世界杯火热开赛,参与各方如何实现商业共赢?_澎湃号·媒体_澎湃新闻-The Paper

admin 19 2024-04-02 01:29:12

世界杯火热开赛,参与各方如何实现商业共赢?_澎湃号·媒体_澎湃新闻-The Paper

  足球作为世界第一运动,从来不缺乏关注度。经历了近百年的发展演变,世界杯逐步形成一条完整的商业化路径和盈利体系,商业价值超过300亿美元,牢牢坐稳世界商业性体育赛事的“头把交椅”。

  世界杯将给主办国卡塔尔带来什么经济效益,又将如何影响周边国家?中国制造也在卡塔尔世界杯中收获颇丰,世界杯为何成企业营销良机?对于企业来说,企业品牌出海需要注意什么?如何实现共赢?一起来看本期快问快答↓↓↓

  11月16日,卡塔尔世界杯官方用球同款巨型足球亮相上海南京路。王冈摄(中经视觉)

  Q

  世界杯将给主办国卡塔尔带来什么经济效益,又将如何影响周边国家?

  A:大型体育赛事是国际间文化交流、沟通合作的重要平台,同时也在推动国家和地区经济社会发展中扮演重要角色。对主办国卡塔尔来说,别看“豪掷”了2200亿美元投资,但其中绝大多数资金被用在铁路、交通、体育场、机场等基础设施建设上,其所带来的经济效益是长期的。比赛期间,预计将有120万至170万游客涌入卡塔尔,由此带动的旅游收入和经济活动将为卡塔尔经济贡献约170亿美元的收入,同时也将促进周边国家旅游业发展。国际货币基金组织预计,2022年卡塔尔经济增速将达到3.4%,而在“世界杯经济”的推动下,未来GDP增速将上升至4.4%。

  Q

  中国制造也在卡塔尔世界杯中收获颇丰,世界杯为何成企业营销良机?

  A:从复杂的世界杯主体育场建造到箱式移动住宿房屋,从投影仪、沙发、帐篷等配套设施到球服、旗子等周边产品,世界杯赛场内外到处可见中国制造的身影。据义乌体育用品协会估算,在整个世界杯周边商品市场份额中,义乌制造占到约70%。今年前8个月,义乌出口体育用品38.2亿元。继北京冬奥会之后,中国制造、中国品牌再一次闪耀世界重大体育赛事舞台。

  我国企业连续多次赞助世界杯,不仅在世界范围内打响了品牌知名度,也带来了实实在在的商业红利。借助世界杯这一平台,企业既塑造了品牌形象,又收割了产品流量,找到了热点与品牌之间的契合度。借助足球赛事的巨大影响力,适时推出吸引用户的产品或服务,不遗余力聚合用户黏度,已成为参与企业普遍做法。毕竟,世界杯的魅力早已超出体育本身,其延伸出的社会话题更具影响力,各种场外热点也能频繁登上热搜。

  Q

  对于企业来说,企业品牌出海需要注意什么?

  A:企业品牌出海也要量体裁衣、量力而行,并不是所有企业都适合通过世界杯营销策略,还要考虑受众定位和产品相关性,以及和体育精神的契合度,这些因素决定了对用户的消费调动性。同时,也要警惕注意力经济变成注意力危机,遵守各国各地区法律法规,敬畏多元文化,不打营销擦边球,避免由于引发争议给品牌带来的负面效应。

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  来源/经济日报新闻客户端(策划/王玥 高珊珊 记者/郭存举 常理)

  监制/张益勇

  原标题:《世界杯火热开赛,参与各方如何实现商业共赢?》

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