东京奥运会结束已经有一段时间了，

但关于奥运会的讨论仍在继续。

上周，#杨倩说别把炒CP当真# 登上了微博热搜榜首位。炒CP原本是饭圈术语，但它却频繁出现在了东京奥运会的赛场上。

不得不承认，

饭圈文化 正在侵蚀体育圈。

一场奥运狂欢过后，

那些四年一次的限定球迷里，

真正爱上体育的又会有多少？

什么是体育“饭圈”文化？

粉丝应援最早流行于日韩娱乐圈，粉丝们对于自己喜欢的明星不再是盲目地单打独斗地追逐，而是组成了团体。

随后这种应援文化进入了体育圈，在世界杯、奥运会等大型赛事，可以看到粉丝们统一着装、统一加油、巨幅的海报和加油助威棒，那种浩大的声势让人印象深刻。

应援文化是体育、娱乐圈的独特风景线，也有强大的 粉丝经济效应。记者曾采访圈内运动员让他们评价粉丝的力量，几乎所有的运动员都说， 其实应援文化从一个侧面还是推动了项目受关注度。

饭圈本意就是指粉丝圈子，没有什么褒贬之意。但随着粉丝低龄化和资本的推动，饭圈文化逐渐被妖魔化了。 适度的体育明星偶像化和体育粉丝娱乐化，是对体育破圈的正向推动，但一旦被畸形的饭圈文化裹挟，难免会得不偿失。

赛场前期的售票、现场的氛围、比赛的收视率，进而为体育明星带来了 商业价值 和丰富的收益。 长远地来看，强大的粉丝经济也能为体育项目有了更多的曝光度与话题性。

运动员的市场热度的确需要 “饭圈化” 来添砖加瓦，粉丝经济也的确是运动员吸纳品牌的一条路径，粉丝社群所产生的商业价值已经成为各大赞助商眼中的商机。也因此， 成绩早已不再是评判运动员商业价值的唯一标准。

如何正确看待粉丝经济的市场

庞大粉丝数量背后是亟待开发的广阔市场，根据同时期电影票房和偶像消费市场的数据关联性，可以判断中国的偶像消费市场至少是1000亿级体量，体育明星的粉丝经济值得关注和挖掘。

商家对体育明星市场价值的考量机制也日渐成熟和愈加精细。粉丝数量仅是运动员市场价值考量的一个维度， 粉丝群体的构成、消费水平和愿为支持明星而消费和形成购买力等因素是另一维度，甚至更为重要。这符合市场逐利而行的规律，也是 运动员和商家双向选择的结果。

该如何有效利用粉丝经济模式，

并引导其转化为体育事业、

体育产业发展的可持续动力？

1.遵循体育发展规律，在发展现有符合市场需求的流行项目的同时，适度引导社会关注度分散到更多体育项目上，使粉丝经济的红利惠及范围更广

2.加快完善专业体育商业运作机制，建立体育经纪人持证从业准入机制，完善体育经纪公司管理;

3.加速引导现有体育运动管理和训练体制与市场化、职业化体育运作方式相互适应，确保运动员在服从管理、科学训练和保证竞技成绩的前提下，最大程度实现个人效益。

体育饭圈化真的不可取吗？

如今饭圈化也已经成为了各个圈子中不断被讨论的议题。不仅是体育圈，在相声圈、摇滚圈、二次元纸片人圈等领域也有着相关的讨论，可以说是 “万物皆可饭圈化”。

行业的发展，传统体育需要吸引到更年轻、更新鲜的血液，却又在嫌弃逐渐饭圈化的体育失去了往日的纯粹，这本质就是一种自相矛盾。

与其批驳饭圈化应该远离体育，我们或许更应该反思的是 如何将饭圈与体育更好的融合，如何将那些因为某位运动员入坑的粉丝变身成真正的体育爱好者，如何真正实现传统体育的破圈。

为体育管理、体育经济学以及市场营销

感兴趣的同学带来：纽约大学－体育管理专题！！

《粉丝行为及经济动机对体育产业的影响研究》

《体育管理课题：基于NBA全明星赛及超级碗等

体育赛事的运营模式研究》

#01

Instructor Introduction

导师介绍

Gina于2020年8月加入纽约大学，担任体育管理课程的教授。她在加入纽约大学前，拥有8年的教学经验，她曾担任哥伦比亚大学体育管理硕士项目的教授，她也是该项目的校友。Gina导师的本科毕业于维克森林大学的传播学专业。

Program Background

项目背景

随着粉丝经济的数字化以及粉丝与体育IP价值连接的数字化改变，体育IP经济同样发生了变化。庞大粉丝数量背后是亟待开发的广阔市场，据媒体报道，根据同时期电影票房和偶像消费市场的数据关联性，可以判断中国的偶像消费市场至少是1000亿级体量，体育明星的粉丝经济也非常值得关注和挖掘。市场可以根据粉丝的类型、心理以及行为，完善专业体育商业运作机制，为体育产业创造更大的收益价值。

Program Deion

项目介绍

本项目通过让学生了解球迷的观点、态度、喜好，甚至对他们喜爱的球队的成功和失败的反应，来深入了解体育迷作为一种特殊消费类别的各个方面。项目从建立体育服务业产品和服务的典型消费者行为之间的区别开始。通过对粉丝心理学、社会学和神经科学的研究来深入研究粉丝科学，并根据查阅有关社会群体动力学和人类对社区的内在动力理论的相关学术文献，项目还将探讨球迷的心理框架。

Outcome

收获

完整体验世界一流大咖导师带领的项目制学习

学霸级的批判性思考方式

一篇有含金量的学术报告

大咖导师定制的推荐信（Reference Letter）

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）

备注【北体】

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#02

Instructor Introduction

导师介绍

Steven导师于2019年加入莱斯大学体育管理系，担任正教授。他此前在犹他大学获得政治学学士学位，并在俄亥俄大学获得了体育管理和设施管理硕士学位。作为一个拥有33年大学体育管理经验的老师，Steven在过去的四年里一直担任位于密歇根州阿尔马市的Alma学院的体育主任。他作为广告负责人，负责Alma28个体育项目和NCAA三级项目的全面发展和管理。

Steven导师在Alma的一些工作亮点包括，帮助学校建立新的名人堂、举重和摔跤室，以及一套新的足球办公室，他还为学校创建了一份新的使命宣言和核心价值观。他积极帮助大学俱乐部引入新的公司赞助计划，促进基金筹集办公室的密切合作，使学校体育方面赞助得到了显著改善。Alma也随着时代潮流进入了网络直播，直播足球、篮球、排球、拉拉队、摔跤等运动。在此之前，Steven导师在Findlay大学担任了16年的NCAA II的体育项目主任。他的职责包括监督24项体育运动。在此期间，他还在NCAA II的国家委员会担任了四年的主席。

Program Background

项目背景

本项目将侧重于实际应用和与场地和赛事管理相关的原则。项目的重点将放在分析、预算、门票、人员配备、人群管理、风险管理、运营，特别是活动管理的重要性，以及这几部分是如何共同协作为客户创造积极体验。学生将在案例研究、研究项目的帮助下，评估和理解活动和场地管理的差别。

项目结束后，学生应充分了解如何创建和管理一个成功的体育赛事或活动。项目目标和学习成果: 通过定义娱乐活动面临的优势、劣势、机会和威胁来分析其可行性。通过在体育行业的真实事件研究，学习事件管理原则。创建一个事件计划来演示对事件元素和组件的理解。了解客户的关键技能和特定语言，以便在未来的客户参与中提供优质的客户服务。

Program Deion

项目介绍

体育管理学是管理科学的一门分支学科，也是体育科学的组成部分之一，他是20世纪50年代前后管理科学与体育科学交叉、综合儿产生的一门新兴学科。体育赛事是体育产业的核心产品，也是体育产业领域中最活跃、最有影响力的一个重要组成部分。

Outcome

收获

完整体验世界一流大咖导师带领的项目制学习

学霸级的批判性思考方式

一篇有含金量的学术报告

大咖导师定制的推荐信（Reference Letter）

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）

备注【北体】

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