关于亚运的作文篇1

　　关键词： 亚洲残疾人运动会 广州 亚残联 残疾人事业

　　2004年7月1日，广州市获得了2010年亚运会举办权；2006年11月28日，在亚洲残奥委员会全体成员大会上，广州申办2010年亚洲残疾人运动会成功。已经连续举办了9届“远南”运动会从此届起更名为亚洲残疾人运动会。2010年，广州同城、同时举办亚运会和亚残运会。办好“首届”亚洲残疾人对推动残疾人体育事业的发展具有意义重大，同时也是广州展示办赛能力、社会和谐的一次大好机会。本文通过总结“远南”残疾人运动会的成绩，结合广州实际情况，进而探悉“首届”亚洲残疾人运动会对广州带来的影响和意义。

　　1.“远南”运动会联合会简介和亚残会的起源

　　1.1“远南”运动会联合会的成立。远东及南太平洋地区残疾人运动会联合会（THE FAREAST AND SOUTH PACIFIC GAMES FEDERATION），简称“远南”运动会联合会（FESPIC），成立于1975年，总部设在日本的大分县。这个组织举办的比赛主要是远东及南太平洋地区残疾人运动会，简称“远南”运动会，每四年举办一届，自1975年起已经举办过9届。该组织现有42个成员国，我国残疾人体育协会是“远南”运动会联合会的正式会员。

　　1.2“远南”运动会联合会的任务及组织。“远南”运动会联合会的主要目的和任务是通过比赛和其他活动，提高残疾人的社会地位和福利，增进相互了解，交流情况，以及与其他有关机构进行联系。宗旨是：通过体育运动，增强体魄，并向社会展示残疾人自尊自立、顽强拼搏的精神和能力，提高残疾人的社会地位，增进残疾人与健全人之间的相互理解，推动社会的文明进步。

　　“远南”运动会联合会的最高权力机构是代表大会，每年至少召开一次。下设联合会执行委员会、运动会联络委员会、运动科学与医学委员会、发展委员会、运动员委员会、联合会秘书部。

　　1.3“远南”运动会的发展。“远南”运动会是为亚洲地区和南太平洋地区的脊髓损伤类、截肢选手类、视障选手类、脑瘫选手类及其他类伤残人士开展的综合性体育盛会，成立至今已经连续举办了9届。“远南”运动会已经发展成为仅次于国际残奥会的国际综合性残疾人运动会，是地区性规模最大、水平最高的残疾人体育盛会，受到各国政府的重视，为世界所瞩目。

　　各届运动会举办国家和城市、参赛人数和比赛项目设置见表1。

　　1.4我国参加“远南”运动会历史。1982年我国作为特邀代表参加了第三届“远南”运动会，1984年正式加入“远南”联合会，已组团参加了第三、四、五、六、七、八、九届“远南”运动会，从第四届开始，已连续六届夺得金牌总数第一名。

　　1.5“远南”运动会更名为亚残运会。参加“远南”运动会的是巴基斯坦以东，国际日期变更线以西的亚洲地区、大洋洲地区和太平洋区域内的一些国家和岛国，而参加亚运会的是亚洲范围内的国家和地区。由于地域上的差距，部分亚奥理事会的成员国并不同时隶属于“远南”运动会联合会的成员国，因此当部分非“远南”运动会联合会成员国举办亚运会时，不能同城举办“远南”运动会，如举办第十五届亚运会的卡塔尔就属于此类。由于亚奥理事会组织举办的亚运会和“远南”运动会联合会组织举办的“远南”运动会参赛成员国的不统一，阻碍两个比赛的同城举办，严重影响了亚洲残疾人体育运动的健康、和谐、持续发展。

　　第九届“远南”运动会已于2006年12月2日在马来西亚吉隆坡落下帷幕。在此期间，“远南”运动会联合会和亚洲残疾人运动会理事会正式合并后成立了新的组织――亚残奥委会（APC），召开了代表大会选举出新一届亚洲残奥委员会主席、副主席与各下设组织机构负责人，并宣布“远南”运动会今后将更名为亚残运会。同时广州也成功申办2010年亚残会，举办届数沿用“远南”运动会，为第十届。

　　2.广州举办第十届亚残会对亚残联本身的思考

　　2.1对亚残奥委会的考验。第十届亚残会是“远南”运动会联合会和亚洲残疾人运动会理事会和并后的第一次举办亚残会，将面临新的挑战。“远南”运动会在此之前已经举办了九届，积累了大量的办赛经验和组织机构运作经验。2006年12月27日正式将“远南”运动会理事会和亚洲残疾人运动会理事会合并成为亚洲残疾人奥委会，通过选举产生了新的领导集体，并根据亚运会组委会组织模型建立了亚残会的组织管理机构。

　　管理和办好第十届亚残会对亚残奥委会本身就是一次考验和锻炼：全新的组织机构和组织领导集体将如何办好亚洲最高水平的残疾人运动会，两个组合的集体和新成立的各职能部门如何高质高效合作办赛，等等。办好第十届亚残会对积累办赛经验和磨合组织机构，对亚残会都有至关重要的作用。因此本次赛事对亚残奥委会本身也是一次挑战。

　　2.2对参赛成员国的思考。“远南”运动会的参赛国是指远东及南太平洋地区的范围，包括巴基斯坦以东，国际日期变更线以西的亚洲地区、大洋洲地区和太平洋区域内的一些国家和岛国。亚洲残疾人奥委会从地域上来说，主要是指亚洲地区的国家，并且亚残奥委会和亚奥委会正在积极商谈关于两项赛事的捆绑举行，适合奥运会和残奥会的管理。

　　“远南”运动会的参赛国和亚残会的参赛国固然存在地域概念上的冲突，如举办第十五届亚运会卡塔尔在地域上不属于“远南”运动会，但是属于亚洲地区国家；再如澳大利亚在“远南”地区范围之内，但是不属于亚洲国家。继续延续“远南”运动会参赛国，或者沿用亚运会参赛国，或者扩大参赛国。同时亚残奥委会的决定将影响到整个亚洲和澳洲，同时这也是广州亚残会的一大热点。

　　2.3申办和举办2010年亚残会，符合国际奥运会和残奥会同城举办的惯例。1988年，国际奥委会规定，残奥会和夏奥会必须在同一城市举行。从1988年的汉城夏季残奥会和1992年的阿尔贝维尔冬季奥会开始，残奥会和奥运会一直在同一地点举行。2001年6月19日，国际奥委会和国际残奥会达成协议，确保这一举办模式在今后成为惯例。2008年在北京举办的第二奥运会和第十三届残奥会是第一次以正式的协议形式明确由一个组委会举办两个体育盛会。

　　广州市是亚残会更名后首个取得举办权的城市，同时拥有2010年亚运会举办权的城市，这为实现亚运会和亚残会同城举办创造了条件。2010年亚残会申办委员会主席苏泽群表示，将努力实现同城同时举办亚运会和亚残会；亚残会主席朴林也希望广州完成这一历史使命，为亚残会开辟新的历史篇章，实现与奥运会和奥残会同城同时举办的惯例。由于广州开创同时申办亚运会和亚残会的先例，韩国仁川在申办亚运会的同时也向亚残会上交了申办亚残会的申请，可见在不久的将来，亚奥委会和亚残奥委会将会和奥运会一样，通过协议的形式将亚残会和亚运会捆绑式举行。

　　3.广州举办第十届亚残运会对我国残疾人事业的思考

　　近年来，我国残疾人的体育运动已由初始阶段的康复、娱乐、参与，逐步向正规化、规范化和一体化的方向发展，融入国际奥林匹克系列，成为世界竞技体育的一个组成部分。广州市成功申办和举办2010年第十届亚残运会，对于体现“以人为本”的理念、弘扬人道主义、推动残疾人体育和各项事业的发展、促进构建社会主义和谐社会的进程、顺利实现我国残疾人事业的“十一五”规划目标具有十分重要意义。

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　　3.1符合我国“十一五”残疾人体育工作发展实施方案。“十一五”残疾人体育工作发展实施方案明确规定：通过举办和参加重大国际、国内体育赛事活动，鼓励动员更多的残疾人参加体育活动，融入社会，超越自我，为国争光；扩大宣传，营造良好的社会氛围，进一步增强全社会对残疾人体育事业的关心和支持。在广州举办第十届亚残会能营造我国残疾人参加体育的环境，进一步满足残疾人参加体育活动的需求，展示残疾人体育才华，推动群众体育和竞技体育协调发展。

　　同时在广州举办亚残会符合我国“全民健身计划”和“奥运争光计划”的总体要求：坚持普及与提高相结合，开展残疾人自强健身活动，实现残疾人奥运争光目标，推进不同类别残疾人体育的均衡发展，使残疾人参加体育活动人数逐年增加，体质明显增强。

　　3.2促进我国残疾人事业的进一步发展。残疾人体育是残疾人事业的重要组成部分，有着不可替代的作用。成功申办和举办好2010年第十届亚残运会不仅能够获得良好的社会效益、宣传效益，利用举办“竞赛”的杠杆作用可以调动更多的残疾人参加体育活动，达到普及与提高的目的，而且能吸引社会各界更加关心、支持、发展残疾人事业，营造扶残助残的社会环境，促进亚洲乃至全世界建设一个包括残疾人在内的人人共享的和谐社会环境。

　　亚残会是一次仅次于残奥会的国际残疾人赛事，对整个举办城市的高标准要求可以促进城市关于残疾人基础设施的建设。我国通过举办2010亚残会，高标准建设好广州市残疾人基础设施，为我国其他城市提供榜样，进一步促进了我国其他城市更加关注残疾人事业，加快了残疾人基础设施的建设。

　　3.3为我国奥林匹克精神注入新的精髓。残疾人体育运动从一开始就具有特殊意义。它超越残疾，通过意志和技能、体能的较量，向生命的潜能挑战，展示人的创造力和价值；促进康复，陶冶情操，增强生活信心和勇气，推动平等参与，并以其不畏艰难、百折不挠、乐观进取、顽强拼搏的精神和对人生的深刻理解为世人瞩目。它不仅有激烈的竞争性，而且有很强的感染力，能够给观众以体育之外的深刻启迪。残疾人这种拼搏的体育精神赋予了奥运精神新的内容。因此每一次远南运动会的举行，都是人类对自身命运的挑战与征服，都在更多人的心中激起强烈的震撼与共鸣。

　　3.4促进社会更加关注残疾人事业。残疾人群是社会人群中的一个特殊群体，之所以特殊，是因为他们在现实生活中的某一时期或某一方面受各种因素的影响暂时还处于相对的劣势，需要得到社会的广泛关注和帮助、更需要在社会生活中获得平等的参与机会，对残疾群体给予关注与重视是社会进步和文明程度的重要标志。目前在我国有6000万不同程度的残疾人士，我们应进一步满足残疾人参加体育活动的需求，展示残疾人体育才华，推动群众体育和竞技体育协调发展；坚持普及与提高相结合，开展残疾人自强健身活动，推进不同类别残疾人体育的均衡发展，使残疾人参加体育活动人数逐年增加，增强体质；通过举办和参加重大国际、国内体育赛事活动，鼓励动员更多的残疾人参加体育活动，融入社会，超越自我；扩大宣传，营造良好的社会氛围，进一步增强全社会对残疾人体育事业的关心和支持。

　　4.举办第十届亚残运会对广州意义的思考

　　4.1对广州市市民具有很大的教育意义。2010广州市第十届亚残会将是一次亚洲最高水平的残疾人运动会，亚洲最高水平的运动员通过比赛展示他们超越残疾，通过意志和技能、体能的较量，向生命的潜能挑战，展示人的创造力和价值；同时促进康复，陶冶情操，增强生活信心和勇气，推动平等参与，并以其不畏艰难、百折不挠、乐观进取、顽强拼搏的精神和对人生的深刻理解为世人瞩目。它不仅有激烈的竞争性，而且有很强的感染力，能够给观众以体育之外的深刻启迪。广州市市民通过观看亚残会的比赛，感受超越的拼搏精神，促进其在自己岗位上不断拼搏和前进。

　　4.2申办和举办2010年亚残会，将广州树立为亚运会和亚残运会同城、同时举办创造成功范例。2004年广州市成功获得2010年亚运会的举办权，2006年又成功申办2010年第十届亚残运会。1998年泰国曼谷、2002年韩国釜山均同城举办亚运会和“远南”残疾人运动会，为同城举办亚运会和亚残会积累了一定的经验。但广州市在承办2010年亚运会的同时承办亚残运会具有新的挑战和机遇：挑战――表现在参赛国家的变化，势必带来新的问题；机遇――在北京成功举办奥运会和广州成功举办亚运会的基础上举办亚残会，势必为亚残会带来很多新的服务观念和管理理念，为未来亚运会和亚残会在同城、同时举办创造成功范例，以此促进亚洲残疾人体育事业的健康、持续、和谐发展。

　　4.3有利于充分利用场馆设施，节省人力、物力资源。广州2010年亚运会使用了44个比赛场馆、44个训练馆，并且投资近2亿美元修建了占地120公顷的亚运村。亚残会在亚运会结束一个月之内举办，亚运会的场馆设施、物力资源、人力资源和工作系统都直接运用于第十届亚残运会，有利于充分利用场馆设施，节省各种资源，而且为保障亚残运会的成功举办在环境、科技、设施、服务、便捷、安全做好相应服务。

　　5.结语

　　广州市作为中国改革开放比较早的沿海城市，作为我国改革开放的窗口城市，在社会经济发展和精神文明建设等方面取得了显著成就，残疾人事业发展与经济社会发展协调一致，也取得了可喜的成就，在残疾人康复、就业、文体活动、改善生活居住条件等方面做了大量的工作，特别是1992年广州市成功举办的第三届全国残疾人运动会对国内产生了深远而积极的社会影响。广州于2004年获得了“全国残疾人工作示范城市”和“全国无障碍设施建设示范城市”光荣称号。广州市成功申办和举办2010年亚残运会，对展示我国和广东省、广州市现代化建设成就，对彰显我国人权保障和社会文明进步成果，让世界了解广州，促进构建和谐社会，推动残疾人事业发展都具有积极意义。

　　参考文献：

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　　［9］残疾人体育工作“十一五”实施方案［N］.temp.省略/.

　　注：“本文中所涉及到的图表、公式、注解等请以PDF格式阅读”

　　关于亚运的作文篇2

　　4年一届的亚运会在两届奥运会中间举行，前有北京后有伦敦，广州能吸引到的国际关注终究是有限的，而11月12日的开幕式，正好夹在首尔G20峰会闭幕和横滨APEC峰会召开之间，这一精心打造的视觉盛宴也有被东亚兄弟城市抢去风头的可能。但亚运会的意义本不在此，它为本地区45个国家和地区(不包括欧化的土耳其、以色列、塞浦路斯和外高加索三国)提供了一个不论国家大小、平等参与竞赛的空间，这里的主角不是高官、明星、大腕，而是胝手胼足训练的运动员，他们与志愿者和观众共同搭建了心理上的亚洲大家庭。

　　广州亚运会是亚洲大家庭的盛会，同奥运会相比，它具有鲜明的亚洲特色和风格。无论是板球、武术、空手道还是围棋、龙舟、卡巴迪，占总项目1／3数量的非奥运项目都将带给观众奇妙的感受，而由于竞技色彩的淡化，初出茅庐的优秀年轻运动员也可以站到亚洲赛场上，与曾为世界冠军的外国同行们交流对于体育文化的感知。从区域联系角度更加重要的是，在东亚、东南亚、南亚、中亚、西亚都有本地区运动会的情况下，将这些平时很少彼此接触，比赛标准和成绩参差不齐的地区的代表队集合在一块，将达到一种错位竞争、自得其乐的效果。对于二战结束后经受多场惨烈战争考验的亚洲国家来说，这是一种自然的放松。

　　作为亚运会的发包方，亚洲奥林匹克理事会(OCA)承担了考察、选择、指导亚运承办城市按奥林匹克理想举办洲内体育比赛的任务，并在日常代表亚洲与国际奥委会和其他洲级体育组织联系。现任亚奥理事会主席艾哈迈德・法赫德・萨巴赫，自1991年就任以来已经数度连任，2008年接受中国媒体采访时，他表示“相信广州一定能在多哈和北京身上学习到许多的经验”，而这次接受本刊书面专访时，他直言“世界将看到一个作为全球城市的广州”，对于“第二个家”的自豪之情溢于言表。同时．他也强调了体育文化对人格的塑造。

　　亚运，独特而包容

　　《南风窗》：亚洲是世界最大的洲，亚洲国家文化多样、价值观多元，您认为是否存在着所谓亚洲精神或者说共识?如果有，体育对这种亚洲精神的形成起着怎样的作用?

　　艾哈迈德亲王：亚洲的多样性是其最强大的力量。虽然辽阔的亚洲大陆拥有众多的亚洲文化和多样性，但是亚洲精神将它们结合在了一起，而这种休戚相关的重要因素之一，就是运动。体育不仅教我们去参加比赛，而且让我们学会公平竞争和尊重。

　　《南风窗》：筹办亚运会的组织“亚洲体育协会”1949年在新德里诞生，它接续了1913年在菲律宾举办的东亚运动会和1934年在印度举办的西亚运动会的传统，将二者结合起来发扬光大。1982年亚洲体育协会改组为亚洲奥林匹克理事会，这一改组是否密切了亚运会与奥运会的关系?两者究竟是一种什么样的关系?

　　艾哈迈德亲王：对于“亚洲体育协会”，更准确的称呼应是“亚洲运动会联合会”，它是亚洲奥林匹克理事会的母体。亚洲运动会联合会及其领导人创造了亚运会，正如它今天被看到的那样，尽管这一过程充满了困难和资金短缺问题。现在，亚运会是仅次于奥运会的世界第二大的青年和体育的聚会，无论从规模还是标准上看。亚奥理事会是国际奥委会的强大支柱之一，与国际奥委会保持非常健康的关系，通过日常的合作来促进和发展亚洲大陆的体育事业。

　　《南风窗》：亚奥理事会总部设在科威特，而您担任亚奥理事会主席将近20年，您觉得相对于其他洲的运动会．亚运会对于本地区国家与人民的特殊意义在哪里?

　　艾哈迈德亲王：正如我刚才所提到的，亚运会是亚洲青年和体育的最盛大的节日，其他大陆没有类似规模和质量的运动会。并非所有的奥委会成员国都有机会参加奥运会，因此亚运会给这些国家的奥委会提供了参加运动会并表现他们国家的机会。

　　《南风窗》：亚奥理事会4年前启用第二代会徽。设计图案为放射16道光芒的红日上盘绕着一条龙，下面环绕着一只鹰，这里的龙和鹰是分别指代中国和阿拉伯国家吗?为什么选择这两种象征物?

　　艾哈迈德亲王：舞龙和猎鹰被选为亚奥理事会新会微的特色，这是经过慎重考虑和多方研究的。龙代表了亚洲大陆的东部和东南亚地区，在那里龙是一种权力的象征。猎鹰代表亚奥理事会成员国所在的西亚、南亚和中亚地区，在那里鹰是最强大的山区鸟类之一。

　　体育界“父子兵”

　　《南风窗》：您的父亲也就是前任和首任亚奥理事会主席谢赫-法赫德亲王，1990年在海湾战争期间为保卫国家英勇牺牲，他的死震动了国际体坛，国际奥委会将他的逝世形容为“世界体育的重大损失”。请问父亲的一生对您有着怎样的影响?

　　艾哈迈德亲王：我的父亲莱特・谢赫对体育倾注了一生。他梦里梦外都眷恋着体育。我有幸从童年起跟他一起旅行，参与各种体育赛事，是他把我介绍给了体育和体育文化。他在国际体育界非常受欢迎，赢得广泛尊重。我仅有的一点关于体育的知识，全是因为他。

　　《南风窗》：在亚洲大家庭中，科威特国内体育事业的开展有什么特点?您认为，决定一国在洲际乃至国际体育事业中发挥作用的主要因素是什么?

　　艾哈迈德亲王：在科威特最流行的运动和许多其他国家一样是足球。孩子们在学校踢足球，观看足球比赛。体育让人们走到一起，并且塑造了一个社会。因此，我说是体育运动定义了参与其中的人的性格，应该不会错吧?

　　《南风窗》：去年3月，在科威特首都最佳景观处建造的亚奥理事会总部新大楼启用，这是否表明科威特王室决心继续为亚洲的体育事业贡献重要的力量?

　　艾哈迈德亲王：是的，在科威特埃米尔殿下的赞助下，科威特政府一直提倡不仅在科威特，而且在整个亚洲促进体育事业，他们已为亚奥理事会及其开展的活动提供了充分合作。

　　《南风窗》：您曾经多次到访中国，对广州亚运场馆建设和服务安排都非常了解，现在广州亚运会召开在即，您还有什么需要提醒东道主的?

　　艾哈迈德亲王：广州市是我的第二个家。我喜欢它的文化、食物和人民。亚洲运动会将凸显广州这个城市的其他突出的特点，我相信在广州亚运会之后，世界将看到一个作为全球城市的广州。为这届运动会兴建的体育基础设施是世界一流的，为了将运动员、技术官员和媒体人士聚合在一起，历史上第一次创造出了亚运城，这之前，甚至奥运会也没有这样的手笔。我深信，亚运会将是一个巨大的成功，亚奥理事会和广州市民将为之感到自豪。

　　人物小贴士

　　关于亚运的作文篇3

　　论文关键词：第16届亚运会；市场开发；侵权形式；知识产权；法律保护

　　前言

　　第16届亚运会将于2010年11月1日至27日在中国广州进行，此次亚运会是亚奥理事会历史上首次将全部市场开发权让渡给主办城市，为了、角保亚运会各级赞助商等相关权利人权益不受侵害，同时成功举办一届有特色、高水平亚运会，对于加强广州亚运会知识产权的法律保护势在必行。因此，广州市根据《亚洲奥林匹克章程和规则》和《第16届亚运会主办城市合同》对亚运会知识产权保护的要求参考《北京市奥林匹克知识产权保护规定》和《深圳第26届世界大学生夏季运动会知识产权保护规定》的立法经验，于2009年1月11日颁布了《广州市亚洲运动会知识产权保护规定》。之后又于201年1月1日施行了《广东省亚运标志保护办法》。本文依据《广州市亚洲运动会知识产权保护规定》(下称《规定》)和《广东省亚运标志保护办法》的内容，通过侵权的实例案件，全面系统地阐述第16届亚运会知识产权法律保护的现状及存在的问题，完善并加大亚运会知识产权法律保护的力度，确保成功举办亚运会，取得预期的社会效益和经济效益。

　　1第16届亚运会市场开发成就

　　1．1电视转播权

　　2009年5月20日，中央电视台与第16届亚运会组委会在广州正式签约，成为广州2010年亚运会中国大陆地区持权转播商。WwW.133229.COM目前，国内外不少电视机构表示希望参与广州亚运会的电视信号制作，众多电视机构表示愿意购买广州亚运会的电视转播权。预计电视转播权的收入将接近总收益的10％左右。随着3g通信、cmmb手机电视产业的兴起，第16届亚运会的媒体报道，将由传统的电视报道演变扩张为“多媒体形态”的报道。

　　1．2赞助权

　　在赞助计划尚未结束的情况下，广州亚运会的赞助金额和赞助企业数量已经全面超越历届亚运会。广州亚组委已签约40家赞助商，其中高级合作伙伴7家，合作伙伴5家，赞助商5家，独家供应商11家，供应商12家。赞助总额超过4亿美元，已远超历届。其中仅广州汽车集团的单个赞助合同金额6亿元人民币就已超过多哈亚运会。

　　1．3特许商品及经营权

　　亚运会特许商品生产经营权是推广亚运理念，提升亚运品牌的重要载体；同时，它对于激发亚运热情，筹集资金也起着重要的作用。目前，按照公开、公平、公正的原则，亚组委先后公开征集并评审出了广州亚运会三批特许生产商家，其中包括贵金属类、徽章类、玩具类、箱包类、服装类、文具等10类。超过80家亚运特许专卖店已经正式开业运营。

　　1．4门票

　　本届亚运会将有超过200万张门票面向全球公众公开销售。开闭幕式最高票价为6800元，最低票价为1600元。亚运会门票销售将分三个阶段展开，2010年1月至3月为第一阶段，核心销售政策为“先行付款、公开认购、抽签确认”；2010年7月至8月为第二阶段，核心销售政策为“实时预售、先到先得”；2010年10月至亚运会结束为第三阶段，为实时销售阶段，采取“先到先得”的销售政策。销售渠道将包括官方票务网站、门票代售网点和赛时阶段的场馆售票亭。

　　2第16届亚运会知识产权的内容

　　2．1第16届亚运会知识产权的概念界定

　　产权界定是指依法划分财产所有权和法人财产权等权利的归属，明确各类产权主体行使权利的财务范围及管理权限的一种法律行为。《规定》中对亚运会知识产权下的定义：它是指亚洲奥林匹克理事会、第16届亚运会组委会所享有的与亚运会有关的商标、特殊标志、专利、商业秘密、作品和其他创作成果等专有权利。

　　2．2第16届亚运会知识产权的分类

　　2．1．1永久属于亚奥理事会专有的产权。主要包亚奥理事会名称、亚奥理事会会徽、亚奥理事会会旗、亚奥理事会会歌、亚奥理事会格言。

　　2．1．2亚运会组织委员会申办、筹建以及举办亚运会过程中形成的产权。主要包括：第16届亚运会申办机构名称、第1届亚运会申办标识、第16届亚运会纪念品等

　　2．!．3广州亚组委的产权，包括广州亚组委名称、广州亚组委徽记、广州亚组委域名和其他标志。此外还包括广州亚组委自行或者委托他人举办的艺术表演、拍摄的影视宣传片、策划的开幕式和闭幕式创意方案、开发的计算机软件和刨作的其他形式作品、宣传品等。

　　2．l．4组织和个人通过合法渠道取得与亚运会密切相关的产权。包括亚运会电视转播权节目；授权使用亚运会知识产权的商品；与亚运会密切相关的作品、专利产品和专利技术等。

　　2．3第16届亚运会知识产权的特点

　　第16届亚运会知识产权属于知识产权的范畴，具有知识产权的共性，但也有其个性，主要体现在三方面。

　　2．3．1主诹的特足性根据《亚洲奥林匹克章程和规则》和《第16届亚运会主办城市合同》的权力划分，亚奥理事会享有与亚奥理事会有关的知识产权；广州亚组委享有与16届亚运会有关的知识产权，并在第16届亚运会结束后按照亚奥理事会的要求将其享有权利移交给亚奥理事会。经亚奥理事会或者广州亚组委会授权的被许可人在授权范围内享有相关亚运会知识产权。而著作权人、专利权人和商标权人可以是任何人。

　　2．3．2客涔的特定性亚运会知识产权的客体包括亚奥理事会的名称、会徽、会旗、会歌、格言，以及第16届亚运会的名称、会徽、吉祥物、口号、会歌、会旗等与亚运会有关的事项。而著作权、专利权和商标权的客体则涉及到社会的各个方面。

　　2．3．3第l6届亚运会知识产权是自动产生的，不是国家赋予权利主体的权利，不需要永行政矶构确从但它相比著作权和专利权更具有绝对性，任何人未经许可都不能以营利为目的使用。另外，著作权、专利权和商标权都有保护期的限制，保护期满后仍希望享有专用权必须续权，而亚运会的知识产权不需要续权，保护其知识产权是亚洲各国必须履行的一项国际义务。

　　3第16届亚运会知识产权的侵权形式和救济方式

　　随着广州亚运会的临近，各种侵犯亚运会知识产权的行为也日益增多，严重损害了亚奥理事会和广州亚组委的合法权益。亚组委办公室法律事务处处长黎丽红透露：截止到2010年相关部门已查处近60件针对亚运会特殊标志或特许产品的侵权案例，主要包括宣传广告中使用亚运会徽、亚组委标识，生产销售仿冒亚运吉祥物毛绒公仔、手机吊坠等涉嫌侵权的行为。

　　3．1没有得到权利主体的授权直接的侵权行为

　　此类形式的侵权行为在所查处的案例中居多，其侵权行为所采用的手段及方式也不尽相同，主要有以下四种。

　　3．1．1没有得到权利主体的授权，在生产、经营、宣传及其他活动中使用与广州亚运会标志相同或相近的商标、特殊标志作品和其他创作成果；在产品、包装、广告或其他宣传材料上标注涉及广州亚运会的专利标记或专利号。例如，有企业擅自在报刊上打出“亚运铺王”的广告；还有企业在普洱茶包装纸上标注“中国广州第十六届亚运会‘广州2010”的字样，借助亚运的名义提高茶叶的销售量。

　　3．1．2没有得到权利主体的授权，在企事业单位、社会团体、商户等名称中或在地名、建筑物、场所等名称中使用与广州亚运会标志相同或相近的商标、特殊标志作品和其他创作成果。例如，房地产商未经许可在其推销楼盘直接使用“亚运金牌铺王”等名称。

　　3．1．3没有得到权利主体的授权，伪造擅自制造与广州亚运会标志相同或相近的商标标识、特殊标志或销售伪造、擅自制造与广州亚运会标志相同或相近的商标标识、特殊标志。涉及此类形式的侵权案例比较多，而且对亚运会知识产权的保护制造了相当大的障碍。

　　3．1．4为侵犯广州亚运会知识产权行为提供场所、仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件；进出口或超过自用合理数量携带、邮寄进出境侵犯广州亚运会知识产权的货物、物品。

　　3．2没有得到权利主体的授权，间接的侵权行为

　　此类侵权行为又称为隐性营销、“边球一‘搭便车”等，主要具备以下四条件：侵权主体是没有支付亚运会赞助的非赞助商；行为方式从形式上看是法的，并借用亚运会的影响力；行为效上使公众误以为该营销者是亚组委的助商；行为目的是直接或间接取得商利益。其表现形式包括非合作伙伴企业方设法与亚运会建立虚假或未经授权的系；非合作伙伴企业违反各种保护亚运形象和标记使用的法律；非合作伙伴企故意或非故意地干扰亚运会合作伙伴的法市场开发活动。

　　3．3超出权利主体授权的范围进行市场运作的侵权行为

　　亚运会赞助商为亚组委提供资金，他们也从中获得相应的商业利润。这些商利润主要来自于对亚运会标志及声誉的场化运作。由于对亚运会标志及声誉运作程度不同，其获得的利润也不同。所以运会的赞助商也被分为了高级合作伙伴合作伙伴、赞助商、供应商(独家／非独家)不同的四个层级。不同层级的赞助商所拥有的权利也不同，但一些低层级的赞助商在商业利益的驱动下越级或超过地域范围使用亚运会的知识产权从而造成了侵权行为。

　　3。4非法使用域名的侵权行为

　　域名侵权是指出于从他人商标、名称或商业标志中牟利的恶意，注册域名、卖域名的行为。域名侵权已经严重阻碍日益兴旺的电子商务的发展。亚运会也未躲过域名侵权的行为。有人开设注册域名为/law/">法律为其提供了多种救济途径，既可以援引私法，又可以通过公法，还可以通过自力途径来救济。亚运会知识产权受到侵害的救济包括自力救济和法律救济。自力救济手段的主要是侵权者和受害者针对冲突，通过协商、调解、仲裁来解决；也可以通过法律手段解决侵权争端。法律救济手段主要有民事救济、行政救济和刑事救济。承担民事责任的方式主要有停止侵害；消除影响、恢复名誉；赔礼道歉等。以上承担民事责任的方式，可以单独适用，也可以合并适用。行政救济包括行政处理和行政处罚。亚运会知识产权侵权被行政管理部门查处后，由知识产权行政管理部门依照有关的法律、法规、规章进行处理。

　　4第16届亚运会知识产权法律保护中存在的问题

　　4．1关于《规定》的法律效力层次较低的问题

　　第16届亚运会以广州市为主办城市还有东莞、佛山和汕尾三个协办城市。《规定》作为广州市的政府规章，其效力位阶比较低，仅限于广州市行政区域内。但是，对第16届亚运会标志的知识产权侵权行为绝不会仅仅发生在广州，对于发生在其他地域的侵权案件，该规定显然力度不够。

　　4．2第16届亚运会标志知识产权的法律保护不完善

　　虽然亚奥理事会是全面管理亚洲奥林匹克运动的唯一组织，但是亚奥理事会的相关标志并不属于《奥林匹克标志保护条例》的保护范围，第16届亚运会乃至我国其他大型体育赛事相关标志的知识产权保护基本上不能沿用《奥林匹克标志保护条例进行知识产权保护。另外体育标志知识产权保护也必然会涉及专利保护。

　　为此，2003年国家知识产权局专门出台了《涉及奥林匹克标志的外观设计专利申请审查规定》，此规定从专利审查环节把关，杜绝了涉嫌侵犯奥林匹克标志的专利的产生。虽然广东省出台了《广东省亚运标志保护办法》，国家知识产权局也无法采取类似奥林匹克标志的保护方式，加强对亚运标志的知识产权保护。

　　4．3关于“域名”保护问题

　　“域名”保护比较复杂，对于域名争议由域名注册管理机构指定的域名争议解决机构或者人民法院、仲裁机构处理，广州市行政管理部门无权处理。因此，随着信息技术的发展，域名、网络等新型亚运会侵权行为不断涌现，并有愈演愈烈之势。虽然《规定》禁止在域名或其网页中侵犯亚运会知识产权。但也只是其域名或其网页中使用了与亚运会知识产权相同或相近似的商标、特殊标志、作品和其他创作成果违反了《商标法》《著作权法》《特殊标志管理条例》等知识产权法律法规的规定，广州市的行政管理部门才有权进行处理。

　　4．4第16届亚运会知识产权的网络保护问题

　　随着网民数量的不断攀升，加之互联网技术的迅速发展以及新媒体的日益壮大，互联网上与体育相关的内容越来越多。除了相对传统的图文新闻报道和评论等内容，通过互联网对亚运会进行转播这一新形式的体育内容在各体育相关网站中所占的比例不断加大，互联网在亚运会的转播方面发挥着非常重要的作用。但由于技术、法律等方面的原因，互联网环境下转播亚运会的版权保护问题也比较突出。

　　5第16届亚运会知识产权法律保护的对策

　　5．1向北京奥组委学习，充分认识法律保护的重要性

　　第16届亚运会同奥运会一样具有重要的商业价值。北京奥运会圆满结束以后，社会各界对亚运会的关注程度越来越高，各种侵犯亚运会知识产权的行为也日益渐多，亚运会知识产权法律保护的形势越来越严峻。因此，向北京奥组委学习，加强亚运会知识产权法律保护，提高公众对亚运会知识产权的认识，显得十分重要而紧迫。

　　5．2完善第16届亚运会知识产权法律保护体系

　　《规定》及《广东省亚运标志保护办法》的制定并施行，向社会公众明确表明了亚运会知识产权保护的对象、范围、措施等内容，提高了社会公众对亚运会知识产权法律保护的意识。但是对于域名和网络的保护还没有任何立法，对于互联网中出现的纠纷则无法可依。因此，建议广东省行政机关相关部门尽快出台《亚运会域名及网络保护条例》。

　　5．3加强多部门、多地区协同执法的合作机制

　　为了提高执法效率，必须加强工商行政管理、专利行政管理和版权行政管理各部门之问的协调机制、联动机制，并通过首办责任制及时处理同时涉及两个以上部门主管的案件。保证快速有效地打击发生在广州市的各种侵犯亚运会知识产权的行为。建立广州市亚运会知识产权保护工作联席会议制度，与佛山、汕尾、东莞四城市共同签订《亚运会举办城市知识产权联合执法协议》。广、佛等四城市已经建立亚运会举办城市专利行政执法协作工作机制，今后应该做到在四城市中，任一举办城市可接受来自其他城市举报人的举报和请求，提出并实施组织相关城市开展联合查处，或在办案过程中给予支持和配合，协同办案，优势互补。

　　5．4充分发挥司法机关的职能

　　建立亚运会知识产权处理纠纷和行政处罚相结合的“双轨”保护机制。当行政手段无法保护亚运会知识产权时，为了达到预定的社会效益和经济效益，必须通过司法手段来解决。亚组委律师顾问团负责及时对亚组委重大决策提供义务法律咨询服务，最大限度地维护亚运会知识产权主体及赞助商的合法权益。

　　5．5进一步全面加大宣传力度

　　关于亚运的作文篇4

　　关键词： 丝绸之路；新丝路；新亚欧大陆桥；大陆桥经济带

　　中图分类号：G115 文献标识码：A 文章编号：1003-1502（2015）01-0022-05

　　历史上的丝绸之路，带给人们诸多中外交流的美好传说和故事，甚至带有传奇色彩。随着中国与中亚共建“丝绸之路经济带”、与东盟共建“海上丝绸之路”的大外交格局的确定，对于丝绸之路的关注也再次升温。特别是2013年9月国家主席对中亚国家的访问，更使得沿亚欧大陆桥的发展问题成为新的热点。在当前世界经济及地缘政治发展格局中，充分挖掘丝绸之路的文化内涵，把文化、商贸、旅游有机结合起来，将会为沿线国家经济发展和社会进步带来新思路和新机遇。

　　一、悠久的历史文化是联系中国与中亚及西欧的纽带

　　一般认为，丝绸之路起始于公元前2世纪，是西汉（公元前202年～公元8年）时，由张骞出使西域开辟的以长安（今西安）为起点，经甘肃、新疆，到中亚、西亚，并联结地中海各国的陆上通道（这条道路也被称为“西北丝绸之路”，以区别日后另外两条冠以“丝绸之路”名称的交通路线）。丝绸之路横贯欧亚大陆，东西长约10000公里，南北辐射宽度约3000公里，是连接古代亚欧大陆的交通大动脉。丝绸之路的形成，有力促进了东西方经济文化交流，对促进沿线国家经济文化的繁荣产生了巨大作用。在开展长距离的以丝绸为主的贸易活动的同时，也对人类历史文化的发展产生过不可估量的影响。当德国地理学家最早在19世纪70年代将其命名为“丝绸之路”后，这一名称被广泛认可和接受。

　　“丝绸之路”曾是联结中国、印度、埃及、巴比伦、希腊、罗马等世界各个文明古国的纽带，也是横跨蒙古、波斯、马其顿、奥斯曼、古埃及等亚、欧、非帝国的必经之路，同时也是佛教、基督教、伊斯兰教以及萨满教、祆教、景教、摩尼教、也里可温教等宗教文化的发祥地。

　　在促进东西方经济、政治、思想文化、民俗、宗教、军事交流的过程中，“丝绸之路”成为沿线各国、各族人民在文学、艺术、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺、杂技、魔术、书法、美术、壁画、雕塑等方面借鉴交流的巨大载体。正因为如此，联合国教科文组织（UNESCO）才将其定义为“世界文化对话之路”。

　　而正在联合申遗的一批多姿多彩的重要石窟更展示出强烈的外来文化与龟兹本土文化的结合与“创新”，如西域地区现存最早、规模最大、影响广泛的克孜尔佛教石窟遗存，就与敦煌莫高窟、麦积山石窟、炳灵寺石窟、彬县大佛寺石窟和苏巴什佛寺一起，从其遗存年代、艺术风格、洞窟或建筑形制等方面，都展示着佛教沿丝绸之路在中国境内的传播路径。而我们现在常见的葡萄、核桃、胡萝卜、胡椒、胡豆、菠菜（又称为波斯菜）、黄瓜（汉时称胡瓜）、石榴等的传播则进一步丰富了东亚地区的日常饮食品种。当时商人从中国带去铁器、金器、银器、瓷器、镜子和其他“奢侈品”，加上造纸术的输出，其产品都成为中亚、西欧地区身份和地位的象征。而运往中国的多为稀有动植物、鸟类、皮货、药材、珠宝首饰等。

　　由于种种原因，我们以往对吉尔吉斯斯坦的中世纪古迹阿克・贝希姆遗址、布拉纳遗址、科拉斯纳亚・瑞希卡遗址的了解并不多。但提起中国唐朝大诗人李白的出生地碎叶城就比较熟悉了。碎叶城在今天也被称为阿克・贝希姆遗址，它和巴拉沙衮城（今称布拉纳遗址）、新城（也就是大家常说的科拉斯纳亚・瑞希卡遗址）从西到东分布于楚河流域。唐高宗时（679年）就在西域设此重镇，是中国历代在西部地区设防最远的边陲城市。它与龟兹、疏勒、于阗并称为唐代“安西四镇”。

　　清华大学著名学者张国刚考证：“春秋战国之际，东西方之间已经沿着如今被称为丝绸之路的欧亚大陆交通路线开展丝绸贸易。……汉唐时期，丝绸不仅是北方陆路交通线上的主要贸易品，也是中国政府赐赠西方国家的重要礼品。……中西方文化交流在丝绸还未成为主要贸易商品之前的远古时期就已存在。草原之路与绿洲之路的出现正是这种交流的具体表现，它们可谓丝绸之路的前身。”[1]

　　对于丝绸之路作用的评价，顾廷龙先生在甘肃省社会科学学会联合会、甘肃省图书馆合编的《丝绸之路文献叙录》一书中的序中说：“丝绸之路是横贯亚洲的大通道。这条大路的开通，不仅使天山南北地区与内地连为一体，而且使中原同西域以及更远的地区之间的经济、文化联系日益密切。”“佛教和佛教艺术也经中亚传到西域，然后再向东土传播。因此，丝绸之路对中国的历史和东西方各种经济文化的交流起着重大的作用，深入研究自公元前两世纪以后千余年这条通道的历史，早成为学者们的一项重要课题。”

　　段文杰则在此书“序”中指出：“在丝绸之路畅通无阻、经济繁荣、文化昌盛的时期，必然会带来民族兴旺和国家富强。我国汉唐时期就是明证。探讨丝路文化兴衰的历史，对于我们今天的对外开放、文化交流是有启迪作用的。……如果把丝绸之路从长安向东延伸，经沿海口岸东渡日本，那么万里丝路像一条无形的文化大运河，把东方和西方全线沟通。丝路文化在人类历史上放出了灿烂的光辉。”

　　总之，丝绸之路完整地展现了近2000年亚欧大陆不同文明、特别是草原游牧文明与农耕定居文明之间的交流所产生的多重影响。从商品贸易、生活方式、、城市文化、建筑设计等方面揭示了古代不同民族及其文明兼容并蓄、友好往来、取长补短的悠久历史，不但有利于当前开展经贸往来，而且对于解决当今世界随处可见的宗教冲突、文化对立、“文明冲突”等问题也具有相当的借鉴作用。[2]

　　二、丰厚的历史文化内涵奠定了多层次交流的基础

　　不久前，国家主席参加上海合作组织会议，在哈萨克斯坦纳扎尔巴耶夫大学作重要演讲，提出“用创新的合作模式，共同建设‘丝绸之路经济带’”，并倡议中国与中亚国家“将政治关系的优势、地缘比邻的优势、经济互补的优势转化为务实合作的优势、持续增长的优势”。[3]在新的历史条件下，发展丝绸之路经济带（也被称为“新丝路”或“新亚欧大陆桥”，即New Silk Road or New Eurasian Land Bridge），不但可以促进沿线国家的发展，而且对于保持欧亚地区地缘政治格局的稳定也具有深远意义。

　　这条新丝路就是在我国境内已经形成的东桥头堡以连云港为主，北有青岛、天津、大连，南有上海、宁波、广州等多个桥头堡，西有阿拉山口、二连及满洲里等多个口岸组成的陆桥通道。大陆桥沟通了亚太地区与欧洲的交流与联系，密切了亚欧的经贸往来。新亚欧大陆桥是当今世界连接亚欧大陆的便捷通道，连接的亚、欧国家和地区有40多个，占世界国家数的22%；沿线居住人口22亿，占世界人口的36%。大陆桥在中国境内横贯10个省区，沿线地区面积约占全国总面积的37%，人口约占全国总人口的34.93%。

　　大陆桥的优势显而易见，因此不少地方都试图依托这一优势开行国际货运班列。依托大陆桥多元化的运输格局，我国先后开行了多趟直通欧洲的集装箱试验班列。2011年开行的重庆至欧洲的“渝新欧”班列已基本实现常态化运行，有效改善了我国中西部，尤其是西部地区参与国际贸易的运输条件。奥地利《标准报》援引路透社报道，作为更快捷的贸易通道，2013年中国河南郑州的货运班列首次出发驶向德国汉堡。该次列车将途经哈萨克斯坦、俄罗斯、白俄罗斯和波兰，最后驶向德国汉堡，预计全程行车时间为16至18天，比水路交通缩短15天。2014年郑州将有50辆货运班列承载价值10亿美元的货物驶往德国。

　　2013年4月26日，第一列成都至波兰国际集装箱班列顺利开行。该班列由中铁国际多式联运有限公司和成都亚欧国际公司共同运营组织。该班列是继上一年12月19日成都至波兰国际集装箱班列试运成功后开行的第二列成都至欧洲国际集装箱班列。在各方的大力推动下，该班列有望常态化运营，实现每周开行一列。货物主要以电子产品、百货等为主，运行时间大约在14天左右。其开行为成都地区乃至我国中西部地区增加了一个开放、快速、安全、高效的国际物流大通道。

　　在发展新亚欧大陆桥方面最为积极的是江苏连云港。目前东起连云港，西至荷兰鹿特丹的10900公里长的新亚欧大陆桥已经形成。2013年连云港举办了“新丝路・万里情西游记文化节”，同时举办了丝绸之路经济带（东中西区域）合作论坛。连云港正打出新亚欧大陆桥东方桥头堡的口号，提出“山海连云好出港”。同时还以“花果山”和“孙悟空故乡”为题来促进当地文化旅游业的发展。[4]

　　天津港至满洲里过境集装箱班列的开通，使天津港亚欧大陆桥成为中国大陆唯一具备三条通道连接境外的陆桥港口。[5]天津港亚欧大陆桥具有区位优势、产业综合优势、城市和港口依托优势、政策和功能优势，作为连接陆桥沿线地区经济发展的纽带、推进陆桥沿线区域经济合作的桥梁，将成为保障中国能源供应和经济运输安全的战略运输通道。

　　从大陆桥的西端看，世界首条连接欧洲与亚洲的海底铁路隧道于2013年10月29日正式通车，把土耳其伊斯坦布尔的亚洲和欧洲海岸连接起来。隧道全长13.6公里，其中跨海部分1.4公里。隧道位于海床下4.6米处，深度为海平面以下60米。总造价约合41亿美元，其中日本投资10亿美元。土耳其政府希望这条穿越博斯普鲁斯海峡的新通道能够发挥重要的商贸作用。从理论上讲，这条隧道使从伦敦乘火车经伊斯坦布尔去北京成为可能。

　　大陆桥推动了亚欧贸易往来，国际运输业务增长迅速。不仅已有日韩、中亚、俄德等14个国家和地区参与了新亚欧大陆桥国际运输，实现了由开通时的单向西行，到东西双向运行；而且通过发展铁路过境集装箱运输业务，在日韩、东南亚、北美等国家和地区与中亚国家之间形成了更为稳固的贸易运输纽带。不但对沿线地区经济社会发展发挥了带动作用，而且对推动我国西部地区参与国际经济贸易，打通对外连接渠道也产生了积极作用。

　　三、新亚欧大陆桥物流发展展望

　　新亚欧大陆桥于1990年9月12日由中、苏两国铁路交通部门的两位副部长同时在仪式上宣布贯通，从陆路将太平洋和大西洋连接在一起。

　　与前一条西伯利亚大陆桥相比，新亚欧大陆桥具有明显的优势。

　　1.运输距离大大缩短。新亚欧大陆桥陆上运距比西伯利亚大陆桥缩短2000～5000公里，比经由好望角的海上运输线缩短运距15000公里，比经苏伊士运河的海上运输线缩短运距8000公里，比经巴拿马运河的海上运输线缩短运距11000公里，比经北美大陆桥缩短运距9100公里。东亚、东南亚国家和地区货源经连云港上“桥”运输的优势尤为明显。经新亚欧大陆桥我国国内段西出新疆阿拉山口，运往中亚各国至欧洲各地，途经哈萨克斯坦等中亚国家，经俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰、波兰、德国、荷兰鹿特丹等，其距离比由俄罗斯东部港口经西伯利亚大陆桥运至上述目的地，运输里程缩短2000多公里。

　　2.所处地理位置和气候条件优越。新亚欧大陆桥避开了高寒地区。港口自然条件良好，无封冻期，而且吞吐能力大，能够保持常年正常作业状态。

　　3.辐射面进一步扩大。新亚欧大陆桥辐射亚欧大陆40多个国家和地区，总面积达5071万平方公里，居住人口占世界总人口的75%左右。从亚太地区角度看，新亚欧大陆桥服务和辐射范围包括中国大陆、中国的台港澳地区、日本、韩国、东南亚各国以及大洋洲国家，利用这一线路开展集装箱运输都能获取高效便捷之利。

　　4.大陆桥沿线国家的高度重视。我国国家高层领导曾专程到新亚欧大陆桥东桥头堡连云港以及西端的德国港口考察。已经把连云港的发展提升到国家战略层面加以考虑，要求连云港做好规划、加快发展，成为带动苏北发展的龙头，在促进中西部区域协调发展中发挥作用。国务院有关部委都及时与连云港对接，江苏省委、省政府也提出举全省之力加快连云港的发展。信息产业部会同有关部门研究制定了《关于加快全国性和区域性现代物流公共信息平台建设的指导意见》，提出了建设新亚欧大陆桥区域性现代物流公共信息平台的设想和思路。上海经济合作组织、国际铁路联盟、欧盟与哈萨克斯坦、芬兰、韩国、日本等国政府，对新亚欧大陆桥运输及该区域经济的发展也高度重视，认为新亚欧大陆桥具有独特的政治、经济和地理位置优势，发展潜力十分巨大。

　　充分利用新亚欧大陆桥所带来的便利，促进沿线国家的经贸合作和亚欧经济的发展与繁荣，对于当前较为低迷的世界经济的刺激作用显而易见，它将有利于促进沿线区域经济的发展，加快工业化和城市化进程；有利于开拓中亚市场，扩大我国的对外经贸合作；有利于提高我国沿海港口城市的综合功能和国际地位。

　　目前中国有三条亚欧大陆桥、四条通道方案。方案各有优长，各具特色。[6]

　　一是大连方案，又称连满欧亚联运大通道。以大连为上岸港，把我国大陆、香港以及日本、东南亚各国供应俄罗斯和西北欧的货物，经哈（尔滨）大（连）铁路、滨（哈尔滨）洲（满洲里）铁路，由我国最大的陆路口岸――内蒙古的满洲里出境，沿西伯利亚铁路，经莫斯科到俄边境城市布列斯特分流，再经华沙、柏林到荷兰的鹿特丹港。此方案铁路贯通我国东北三省和内蒙古北部，经大连、沈阳、哈尔滨3个特大城市和若干中小城市，横跨松辽平原，物产丰饶，工农业基础雄厚。此线的铁路在我国和俄罗斯境内的距离较长，我国境内铁路及大连港的通过能力和吞吐能力强。

　　二是绥芬河方案，又称绥满欧亚联运大通道。绥芬河口岸1908年就已开通。现以国内货物或日本、我国香港地区过境货物为主，海运到俄罗斯的纳霍德卡港或海参崴港，经铁路至黑龙江省的绥芬河，途经哈尔滨和满洲里，然后到俄国的札拜卡力斯克―塔尔斯克铁路与西伯利亚大铁路连接，到布列斯特分流，往西到鹿特丹港。此方案中国境内的铁路横贯东北最北部，途经黑龙江省和内蒙古的兴安盟、呼伦贝尔盟，沿线资源丰富，工业发达。但海参崴港是座冻港，每年冬季有2～3个月结冰期。而且绥芬河口岸过境能力已趋饱和，运力紧张。

　　三是天津方案，亦称津蒙欧亚联运大通道。货运集装箱从天津港上岸，经天津、北京、大同、二连浩特进入蒙古，经乌兰巴托入俄境与西伯利亚大铁路接轨，到布列斯特分流，西抵鹿特丹港。该方案铁路经过华北平原，工农牧业都很发达，煤炭、电力、天然气资源丰富，途经的京、津都是特大型城市。天津方案全程运距最短，在中俄境内的距离也最短，因此运费最低。但北京―天津的铁路运力较为紧张，而且蒙古境内的收费标准较高。

　　四是连云港方案，即新亚欧大陆桥。东起江苏连云港，经河南郑州、陕西西安、甘肃兰州、新疆乌鲁木齐，从阿拉山口出境。经中亚塔吉克斯坦等国到新西伯利亚与西伯利亚大铁路接轨，经莫斯科到布列斯特分流，西抵鹿特丹港。该方案地理位置适中，覆盖西部省区较多，除在兰州以北要翻越乌鞘岭外，该道路横穿中国中部4100多公里，经江苏、安徽、河南、陕西、甘肃、新疆6个省区，辐射带动范围广，沿线人口众多，产业发达，这是其优点。但沿线石油运量大，干旱地区多，铁路运力紧张；有的铁路还是单线，运输能力受到局限。境外所经中亚国家多，工作协调上困难不少。

　　以港口为起点，以大陆为桥，通过快速海铁换装，缩短物流空间以及时间距离，是港口城市发展面临的重大机遇。天津港正在构建新亚欧大陆桥的总体框架，成型后，以天津港为桥头堡的新亚欧大陆桥将成为横跨亚欧两大洲、连接40多个国家的洲际国际贸易通道。以天津港―满洲里过境集装箱班列的正式运行为标志，天津港已经成为我国港口中唯一具备3条通道的陆桥港口，即经阿拉山口出境、经二连浩特出境，以及经满洲里出境的3条陆桥通道。[7]

　　依托滨海新区和天津经济中心地位的优势，天津港的新亚欧大陆桥规划是最终形成“两桥、三口、四通道”的总体构架，成为连接大陆桥沿线地区经济发展的纽带及推进大陆桥沿线区域经济合作的桥梁。

　　已经开通的3条通道目前运营情况良好。天津港开往二连浩特的班列达到每天一班，开往阿拉山口的班列达到两天一班。天津港大陆桥累计运量已突破40万标准箱，成为沿海港口中大陆桥运输路径最多、运距最短、运量最大的港口。

　　四、抢抓机遇提升天津亚欧大陆桥运输能力的建议

　　1.抓住京津协同发展提升为国家战略这一重大契机，把协同发展机制扩展至京津冀、大陆桥沿线省区的协同整合。着力突破现行行政区划对经济发展的制约，发挥天津滨海新区、港口及经济中心城市优势，积极与沿线各省区通过共同举办各种招商会、融洽会及会展活动，实现与大陆桥沿线省区的联合招商、整合发展，打造利益共同体。这样一个巨量的经济体的联合，不但有利于我国境内大陆桥沿线的经济发展，而且也将大大增强以天津为东端起点的大陆桥对中亚、北非及欧洲国家的吸引力。

　　2.在发展战略性新兴产业和产业结构调整过程中统筹谋划，优势互补。本着先国内、后国际的原则，与沿线省区在经济、贸易、资金、资源、人才、科技、物联网等领域开展多层次、宽领域的合作，并将产业链延伸到大陆桥沿线的国际部分；要增强铁路在各种集疏运方式中的作用，强化、优化铁路交通设施，改善京津地区铁路运输压力过大问题；要把大陆桥沿线同时建成中外文化交流带，把沿线城市和历史文化遗迹有机整合，成为发展现代服务业、旅游业的重要枢纽。

　　3.充分发挥天津港在物流航运中心方面的优势，加快发展国际物流业务。加快内陆地区的无水港建设步伐，在已有20多个内陆无水港的基础上，向中亚和欧洲地区扩展，形成沿大陆桥的无水港体系。在港区产业结构调整中，注意开辟新的航线和航班，增加港口货运的货类，更好地吸引东亚地区货源；健全物流网络布局，与内陆省区物流园区实现一体化经营；进一步完善无水港功能，在推进贸易和投资便利化方面取得新突破；探索在天津港保税区和东疆保税港区的基础上设立自由贸易区。

　　4.培育专业的大陆桥物流市场运营企业，准确定位目标市场，扩充、丰富货源。据有关方面统计，目前东南亚地区到欧洲的货物，只有5%通过亚欧大陆桥运输，其余均依靠海运；日本、韩国等的进出口货物只有1/6经亚欧大陆桥运输。由此可以看出大陆桥运输的巨大市场潜力。天津及陆桥沿线省区与中亚国家、韩国、日本、东南亚等国在经济上具有明显的互补性。韩国大宇汽车在中亚有生产企业，中亚到中国方向的货物多为原材料等大宗产品，而韩国、日本及东南亚国家过境中国到中亚的集装箱运量很大。天津应发挥“龙头”作用，在大陆桥沿线建立更多的集装箱货物集散中心和物流园区，完善“门到门”和即时制物流服务体系，从而形成一条稳固的陆上国际供应链系统。

　　5.建立跨国协调机制。第一步，在国内加强大陆桥沿线省区市的协作，由国家相关管理部门建立业务协调机制，通过定期联席会等制度，统筹解决涉及国际联运和大陆桥运输遇到的难题。第二步，建立跨国协调机制，与沿线国家就大陆桥运输涉及的海关监管、物流园区建设、商品检验、轨道与换装设施建设、运费标准等一系列问题进行磋商，确保大陆桥运输的顺畅进行。

　　参考文献：

　　[1]张国刚.丝绸之路与中西文化交流[J].西域研究，2010，（1）.

　　[2]黎羌.古丝绸之路与新丝绸之路[N].人民政协报，2013-09-23.

　　[3]“丝绸之路经济带”与欧亚地缘格局[N].光明日报，2014-01-12.

　　[4]山海连云好出港[N].光明日报，2013-11-03.

　　[5]余璐.天津港重构欧亚大陆桥 三条动脉连接欧亚大陆[N].每日新报，2008-10-07.

　　[6]新亚欧大陆桥发展的形势展望与对策建议[EB/OL]，2013-05-23.

　　关于亚运的作文篇5

　　王老吉不在“错打”之列。调查显示,近40%的公众能识别王老吉的亚运赞助商身份,并且在北京、上海、广州三地其识别率高达50%,相比其他知名大企业20%左右的识别率,王老吉的这一成绩相当突出。从2009年2月获得亚运会非运动饮料赞助商资格之后,王老吉就开始层层推进亚运营销,从“唱响亚运 先声夺金”亚运歌手选拔赛,到“举罐齐欢呼 开罐赢亚运”全民欢呼照片大征集,历时一年多的营销战役,在这份调查中小露成果。

　　王老吉近年创造了中国快消品销售史上的奇迹:国家食品工业协会统计的数据显示,王老吉2002年销售1.8亿元,2004年跃升至15亿元,2008年销售更是突破100亿元。在产品销售已经达到一个新的高度后,王老吉如何借助体育营销再次发力?

　　从2009年王老吉成为亚运会赞助商之后的一年多时间内,王老吉通过完备的亚运体育营销,将品牌和消费者的沟通提升至新的层面,同时在营销模式上成为国内体育营销的创新范本。

　　为体育营销找到价值链接

　　非体育品牌在体育营销中最常见的失招,是在未能找到品牌内在价值和体育赛事的有效关联点时牵强附会,最终失去和消费者在体育赛事中进行正确有效沟通的大好机遇。王老吉从2006年德国世界杯的“不怕上火的世界杯”到2 0 0 8年独出心裁的“祝福北京,王老吉5 6个民族共同为北京祈福”等诉求,都基于王老吉品牌一直以来的“怕上火”功能、“民族精神”以及“吉庆时分”等内在的品牌意象。传播突出的、个性化的品牌意象,并与体育赛事精神形成有效连结,使王老吉在一系列的体育营销竞争中屡屡得利。

　　而与世界杯和奥运会的全球效应不同,广州亚运会在覆盖区域和举办城市上的独特性都使得王老吉此次的营销诉求发力点不同以往。“我们认为亚运会不同于奥运会的厚重,可以给大家带来激情、快乐,每个人都可以参与,因此提出了‘亚运有我,精彩之吉’的亚运营销理念。”王老吉品牌管理中心总监王月贵指出。

　　因此,“激情快乐”和“每个人都可以参与”的特质,就成为王老吉此次亚运营销的主导理念――“激情”和“主场”,由此延伸出王老吉的亚运营销口号“亚运有我,精彩之吉”。

　　在“亚运有我,精彩之吉”的品牌诉求外,“岭南文化”成为王老吉和广州亚运会另一个更为深入的价值契合点。成为全国性凉茶品牌之前的王老吉,作为两广地区老百姓清热止渴解暑湿的保健养生饮品已经流传了上百年,是岭南凉茶文化的代表符号。与此同时,“岭南文化”也将成为广州亚运会的亮点。“广州亚运会的开幕式,要体现地域文化特征,把岭南文化的要素表现出来。”国家歌舞团艺术总监、广州亚运会开闭幕式总导演陈维亚表示。“岭南文化的代表赞助体现岭南文化的体育盛事,王老吉是最合适的品牌。”亚组委相关人士表示。

　　“岭南文化”的价值意义远不止于国内。广东省食品行业协会会长张俊修在接受采访时曾指出,2 0 0 7年广东省凉茶饮料销售量已突破500万吨,其中出口到海外的产品已经占总量的1/3。加多宝集团相关人士表示,王老吉凉茶将依托国际性大型体育赛事,加速国际化进程。中国养生文化在亚洲本已有着非常高的认知度,而在过去的一百多年间,更有无数广东人出国谋求发展,将“岭南文化”散布到各地,尤其是亚洲其他国家。“岭南文化”和养生理念将成为王老吉品牌发力整个亚洲的品牌突破口。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　仅仅赞助体育赛事这一动作,体育的激情和活力不会直接嫁接到品牌身上,品牌需要额外找到一个切入点,从它入手,围绕体育内容和年轻人发起对话,架起连接桥梁,完成品牌年轻、时尚的信息传达。

　　新旧媒体的娱乐盛宴

　　年轻族群是体育营销的主要目标人群。喜欢新鲜事物,拒绝墨守成规和老腔调是他们的主要特征,体育营销给品牌一个和这一群体接触的绝佳机会,但是仅仅赞助体育赛事这一动作,体育的激情和活力不会直接嫁接到品牌身上,品牌需要额外找到一个切入点,从它入手,围绕体育内容和年轻人发起对话,架起连结,完成品牌年轻、时尚的信息传达。

　　“唱响亚运 先声夺金”亚运歌手选拔赛活动在2 0 0 9年1 0月的启动,揭开了王老吉的对话切入点――娱乐。单从电视媒体的发展来看,近几年地方卫视的异军突起,无一不是借助“娱乐”这一王牌,抓住了人们的眼球焦点。随着经济的发展,中国在发达国家之后,开始步入“娱乐时代”。尤其是年轻消费群体,其对娱乐的敏感和追捧,已经成为众多媒体和商家营销的突破点。

　　“选秀”更是各种娱乐形式中的翘楚。从“快乐女声”到“红楼梦中人”,选秀活动虽然层出不穷,但因为迎合了人们“平民变明星”的娱乐心理,热度依然不减。因此王老吉和广州卫视合力发起的这项活动,从地方选拔赛到全国挑战赛,毫不意外地一直处于媒体和舆论的关注中。借助此活动王老吉获得了超高的品牌曝光率,成功地在娱乐的过程中,通过节目冠名、赛场布置、内容植入等等方式,将品牌年轻、时尚的讯息传递给节目前的年轻受众。

　　如果“唱响亚运”是王老吉娱乐化体育营销的热身开场,“举罐齐欢呼 开罐赢亚运”则是王老吉在通过全民娱乐提升品牌体验上的进一步深入。

　　在“举罐齐欢呼 开罐赢亚运”活动中,王老吉邀请每个人将自己的创意欢呼动作上传到活动官网或者参与终端开展的有奖促销活动,一方面活动会提供丰厚的物质奖励,如免费亚运游、亚运吉祥物套装等奖品,以及每天1 0 0 0万个中奖机会;另一方面,活动征集到的所有符合要求的个人欢呼图片将在亚运会开幕式上以特别方式呈现。

　　“开罐赢亚运”直接面向每一个独立的消费者,对之进行娱乐化的诉求和邀请,相比“唱响亚运”的覆盖广度,“开罐赢亚运”是对前者深度的补充:通过轻松又充满激情的“欢呼动作”以及最后亚运会开幕式上的呈现许诺,王老吉帮助人们实现对亚运会的参与感,从而提升了消费者的个人品牌体验及品牌好感度。

　　而在这些活动过程中,新旧媒体的配合成为活动效果的最佳催化剂:“唱响亚运 先声夺金”中,除了和广东卫视、光线传媒及其他赛区电视台合作外,同时网易、优酷、新浪、搜狐等6家网络品牌同时开通网上通道,其中优酷进行同步直播;“举罐齐欢呼 开罐赢亚运”中,吸引了十余亿人的眼球,活动官网的总访问量达到上亿人次,吸引注册人数上百万,上传作品量超过百万。

　　体育营销最大化掘金

　　体育营销近些年在国内的热度陡增,尤其在2008年北京奥运会中达到了一个峰值。商家眼中的体育营销,如同一座亮闪闪的金矿,具备着“移情作用”的重大价值诱惑:一方面切入体育赛事,观众在观看比赛时因激动而毫无防备的心态,是营销者的巨大机会;另一方面体育赛事具备的奋斗、拼搏等强大的正面效应,使其成为品牌理想的合作对象。

　　而与热度同时兴起的,是国内商家在体育营销操作手法上面临的成熟化和系统化挑战。在赞助门槛越来越高的今天,传统的“赞助+广告+明星代言”模式,甚至单纯的“赞助”模式在体育营销总体潜力开发上表现得差强人意,最终使得商家的投资回报率大打折扣。后奥运时代体育营销的关键,是如何在体育营销模式上进行探索和突破,达到最大化掘金效果。

　　在这一点上,王老吉此次的亚运营销堪为借鉴。作为奥运之后最大赛事亚运会的赞助商,王老吉在营销模式上,除了以娱乐为突破口发起对话之外,还有以下几个亮点:

　　首先,对人们关注的议题有意识地进行指引和影响。传统赞助模式,如果仅仅满足于静态的赞助,或者单向的广告宣传活动,体育事件立体化的营销潜力将被大大浪费。在体育赛事提供给商家一个面向消费者的宣传和公关主题契合点之后,商家如何将这一圆点拓展延伸来加以利用,成为其营销成败的试金石?王老吉在成为赞助商后,从“唱响亚运先声夺金”到“举罐齐欢呼 开罐迎亚运”,再到“火炬传递”,主动围绕“亚运”这一关键词来制造一连串的营销事件,持续吸引人们关注。将亚运会这一单一的体育事件,通过各种形式进行借用,达到纵横延展,人为加长体育营销时间和事件维度的效果。

　　其次,对品牌文化的坚持和深挖。王老吉在整个亚运营销中,所选取的营销事件和宣传口号,都围绕品牌原本的价值内涵,达到了集中兵力提升品牌形象的效果。例如,王老吉在取得亚运会火炬传递活动特约合作伙伴资格后,在选拔亚运火炬手的标准上明确指出面向“社会公益人士”,这和王老吉一直以来看重社会公益的形象保持一致,王老吉有选择地通过火炬手选拔和传递,将企业的“公益形象”在火炬传递这一没有任何干扰的环境中,直接传递给消费者,再次加深了人们对王老吉“公益”形象的认知。

　　最后,对线上线下、新旧媒体、娱乐公益等营销部分的整合意识。纵观王老吉的亚运营销,其对营销互动整合的意识和操作能力非常突出。除了电视、报纸等传统媒体和网络新媒体的紧密配合外,在“举罐齐欢呼开罐迎亚运”中空中宣传和终端促销的齐头并进,使得消费者的积极性被最大化调动,加上亚运火炬传递等活动,使线上宣传和线下活动有机整合,通过各个触角的协力来进行人群接触,借助协同作用使活动的声势和影响力加倍放大;同时在文化、娱乐、公益三端同时发力,围绕品牌的宣传目标和价值内涵,通过多元化的诉求,最终形成系统的营销布局,成为亚运营销的最大赢家。

　　【专家点评】

　　准确把握时间点

　　张庆 关键之道体育咨询有限公司CEO

　　不论是站在专业者的角度,还是作为单纯的消费者来看,王老吉的亚运营销让人印象非常深刻,主要源于以下几点:

　　首先是王老吉对亚运营销时间点的把握。王老吉应该是最早启动亚运营销的品牌之一,这让它拥有充足的时间进行活动的铺展造势。很多体育营销的失败案例,都是因为赞助商的营销活动起步较晚,还没来得及展开就草草收场,极大地浪费了赞助的价值。而王老吉则不同,奥运会刚结束,整个国家的关注点刚刚转向亚运会时,它就已经开始了亚运营销的行动,这种时间意识一方面使其作为亚运赞助商的营销机会被最大化利用和挖掘,另一方面更为长期和连续的攻势也将会显著地提升营销效果。

　　此外,王老吉的线上、线下互动做法十分突出。很多企业赞助体育赛事往往在线上、线下之前缺乏呼应,营销势头总体较弱。而王老吉的“举罐齐欢呼 开罐迎亚运”等营销活动,既有广告宣传,又有终端呼应,既是促销活动,也是品牌广告,线上和线下打出了很好的配合战,值得借鉴。

　　而这次体育营销的其他方面,如主题广告中红色的创意性运用、广告代言人的选择、广告投放量等方面也都比较出色。

　　对年轻受众增加影响

　　袁方 中国传媒大学广告学院教授、硕士生导师

　　王老吉这几年在凉茶领域几乎取得了垄断地位,一个品牌到达这个阶段,它所要做的应该是强化品牌的美誉度,强化品牌的影响力,而不仅仅是继续打造品牌的知名度。其实,我们是可以看到王老吉在这些诉求上的转变。

　　体育营销是一种与年轻人进行沟通的良好方式。王老吉以往的产品诉求只是单一的“防上火”,而“防上火”有些情况下并非是年轻人的关注点,而王老吉在此次活动中采取了体验+娱乐的营销手法,试图在年轻人中增加品牌影响。这种赞助体育赛事的做法是值得肯定的,因为这相当于用普通广告的预算来做主题营销宣传,在宣传中加入亚运的概念,可以引发年轻人的关注。

　　关于亚运的作文篇6

　　2010年1月,TCL“亚运中国行”大型文艺晚会在首都北京掀起了一股广州亚运会的热潮。在此之前,TCL“亚运中国行”文艺晚会分别走进杭州、南京、武汉等城市,传递亚运热情和体育的魅力。

　　整合传播

　　2008年北京奥运会引发的体育热情让许多品牌嗅到了体育营销所带来的商机,进行体育营销拉升品牌形象成为一些企业营销策略的重要组成部分。而TCL的体育营销却绝非“一时兴起”,从1996年开始,TCL与中国女排合作,成立TCL郎平排球基金会。在此后的十余年间,TCL一直坚持体育营销。随着TCL品牌踏上国际化之路,它赞助体育的范围开始扩大到海外。

　　然而,直至2008年成为2010年广州亚运会合作伙伴之前,TCL的体育营销显得力量过于分散。TCL集团品牌中心总经理梁启春承认:“在赞助体育事业的初期,TCL更多地将赞助体育事业看作是一种纯粹的公益行为。”

　　随着TCL品牌国际化的进程,体育赞助的范围也从国内逐渐扩大到了海外,传统的营销模式在新的市场环境中显得有些力不从心,改变营销模式刻不容缓。通过对多年来体育营销策略进行审视,TCL发现,“通过对各项体育赛事的赞助,不仅可以扩大TCL品牌的影响力和美誉度,告知消费者TCL作为企业对社区和社会应该尽到的责任,还可以有效地促进TCL产品在全球各地的销售”。因此,集中优势资源通过体育营销发力,已经成为TCL越来越重要的市场推广手段之一。

　　从四面出击到整合资源,TCL逐步改变了以往分散的体育营销赞助方式,在全球范围内统一体育营销赞助方式,以确保长期塑造品牌和业务增长的连贯性。确立了体育营销战略思想,TCL启动了亚运周期系列营销活动。在广州亚运会周期内,TCL以“快乐亚运新视界”为主题,寻求将广州亚运会与TCL的产品、技术、品牌推广相结合,通过“创意理念+快乐体验+多媒体互动技术”的战术组合,进行亚运营销推广。

　　“在特定的战略阶段、特定的区域、针对特定的顾客群,通过赞助特定的优秀赛事、携手特定的体育明星、建设体育营销体系、有计划地开展整合传播,这是TCL在实践中摸索出来的体育营销基本方针。”梁启春表示,TCL希望通过一系列整合传播活动,让更多的消费者认可TCL品牌,而品牌知名度的夯实,将有助于TCL产品的销售。

　　协同运作

　　2007年前夕,一场关于奥运年营销抉择摆在TCL营销团队面前,如何依品牌特性选择与之匹配的体育赞助项目?成为TCL继赞助高尔夫欧巡赛项目后的重要任务,总结前期赞助所有体育相关赛事的得失,并借鉴体育营销成功品牌的运作经验,经过一系列的商业评估及考量,TCL决定选择中国自己的运动队进行赞助。一段时间后,包括中国女排,中国女网在内的几支运动队成为备选赞助队伍的雏形在每个人的脑袋中盘旋。最终经过公司管理层会议多次讨论,由李东生董事长拍板选择赞助中国女子网球队。此后在双方合作的3年中,郑洁、晏紫、李娜等队员身披印有TCL标志的战袍,驰骋在四大满贯及2008年北京奥运会的赛场上。当然,这只是TCL体育营销的前奏曲。作为中国最早尝试国际化运营的消费电子企业,TCL对体育营销的认识和操作,已经不再是仅仅追求品牌曝光度,而是为了与消费者进行更深层次的互动。

　　以此为指导思想,TCL将目光瞄向了亚运会,实施体育营销战略。“我们自己认为TCL的产品、技术和服务能达到或者超过亚运会的要求。另外,TCL遍布海外40多个国家和地区的渠道能形成周密的网络,协助亚组委在海外推广,相比其他赞助商更有意义。”梁启春说,“把体育文化与品牌文化相融合,发挥健康、积极、充满活力的体育精神,这是体育文化与TCL品牌精神的最好结合。”

　　“从商业角度而言,亚运会在亚洲范围内具有较强的影响力,是全体亚洲人民经济、文化、体育交流的舞台。在中国,特别是三线城市,亚运会依然拥有着广泛的目标群体。从调研数据上看,有87%的受众对广州亚运会表示关注和非常关注。赞助亚运会,为TCL海内外的合作伙伴、消费者创造了近距离和广州亚运接触的机会。”

　　“企业选择体育赞助方向和项目,要把握市场脉搏,与企业的品牌理念和市场需求相符合,要保证赞助权益的应用、放大,并贯彻到产品销售环节。同时,体育赞助应当保持相对稳定,应当保证对品牌进行持续、长期的投入,要有投入期、耕耘期,才能有收获,要坚持而不见异思迁。另外,赞助行为本身并不等同于体育营销,体育营销要有科学的营销体系和落地的活动做支撑。”

　　“体育营销归根到底是服务于一个企业的品牌战略。一个企业在选择体育营销之前,必须有良好的产品基础,有正确的产品定位和与企业战略高度吻合的品牌调性,只有综合考虑这些因素,体育营销才有实效。企业与体育结合的根本目的,在于通过体育营销不断增强企业的品牌力和营销力,因此,这一结合不只是市场部门的事,而是和企业的文化力、产品力、研发能力、信息管理能力、财务管理能力、危机管理能力等紧密相连,因此不能游离于企业管理系统之外,而应当相互协作、相互融和、共同提升。”梁启春强调说。

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　　2008年11月,TCL正式成为广州2010年亚运会合作伙伴。次年6月,TCL结盟中国男篮和CBA,成为中国国家男子篮球队官方合作伙伴和中国男子篮球职业联赛指定赞助商,整合高端运动队和运动员资源,完善了亚运周期内整合营销平台。

　　在此整合营销平台上,TCL对广州亚运会的赞助集中了大量资源,并在亚洲范围内有计划、有步骤地统一执行营销策略,使其品牌推广效果得到了明显提升。“TCL集团品牌中心制定了翔实、周密的亚运营销策略,目的在于依托体育项目与体育赛事,把体育文化与TCL品牌文化相融合,发扬健康、积极、充满活力的体育精神,‘快乐亚运新视界’的主题应运而生。”

　　“作为TCL亚运周期体育营销的核心理念,‘快乐亚运’将贯穿整个亚运营销的始终。在后奥运时期,人们关注体育赛事更多的是因为赛事能够带给人们快乐;另一方面,‘新视界’是对TCL多媒体产品带给消费者利益点的浓缩,用世界领先的多媒体视听科技,带给消费者全新的视听体验,身临其境感受亚运赛事带来的激情与快乐,两者可谓不谋而合。”梁启春说。

　　在统一而明确的主题下,TCL操作了一系列亚运宣传营销活动。除了TCL“亚运中国行”大型文艺晚会,还举办了“亚洲之路”文化之旅、TCL多媒体艺术展等一系列广州亚运会辅助文化活动,同时推出“快乐亚运新视界”网络推广、网络亚运火炬传递等线上活动。

　　TCL的2009年主要产品销售数据显示,其主营产品液晶电视、手机的销量同比均出现大幅度增长,在海外市场的表现十分优秀。在“亚洲之路”活动结束之后,TCL彩电在菲律宾当月的销售额一举超越了2008年全年。除此以外,2009年,TCL液晶电视的全球销量为842万台,同比增长101%,值得一提的是新兴市场竟然同比上升595%。

　　关于TCL2010年的市场推广计划,梁启春说:“从现在到今年年底,亚运营销将是TCL市场营销的重点。体育营销之外,TCL在产品功能和技术方面,会有一定的资源和广告投入。通过与国际设计公司合作,整合设计资源,规划主要产业的产品设计元素,配合各个产业多出精品,向高端产品迈进,以推进TCL整体的设计力,推动彩电、通信等主要产业推出重点、高端产品。”

　　关于亚运的作文篇7

　　【关键词】肯尼亚；分公司；当地税务

　　一、引言

　　肯尼亚作为英国曾经的殖民地，完整的沿袭了英国的制度及体系，颁布了全面的法律及法规，任何在肯尼亚市场开展业务的公司都必须按照肯尼亚的法律法规在当地注册。我院于2012年进入肯尼亚市场开展业务，经过调研发现外国公司在肯尼亚注册分为有注册资本和无注册资本两类，有注册资本的为子公司，颁发Certificate of Incorporation的营业执照；无注册资本的为分公司，颁发Certificate of Compliance的营业执照，不同种类公司所需缴纳的税费也是不一样的。最终我院注册分公司，就要按照肯尼亚的税法来履行分公司在当地的缴税义务，处理纷繁复杂的分公司税务问题。

　　二、肯尼亚当地税务体系概述

　　肯尼亚税务局KRA（Kenya Revenue Authority）是肯尼亚税收的征收、管理、监督部门，负责估税、征税和执行税法。

　　肯税务局就居民或非居民源自或产生于肯尼亚的全部收入征税。应税收入包括：经营收益或利润、使用或占有财产的收益或利润、资本增益、赡养费或类似补助金、雇佣或提供劳务的收益或利润、股息、利息、养老金、社会保障基金，以及其他应税的收入，包括保险偿赔、社会保障金的发放等。

　　肯尼亚的主要税种包括公司所得税、个人所得税、资本所得税、增值税、预扣税、消费税、营业税、遗产税、关税和铁路发展税等。

　　三、外国公司在肯尼亚设立分公司所涉及到的当地税费

　　外国公司在肯尼亚设立分公司所涉及到的当地税费主要有以下几项：

　　1.关税：英文名称为Customs Duties，肯尼亚税务局规定对进口到肯尼亚的商品要征收关税，关税税率从10%至25%不等，相关税费在商品进口清关时缴纳。所以当分公司需要进口商品到肯尼亚时，在肯尼亚海关清关时要根据进口的商品的种类、品名的不同来缴纳相应的关税。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　2.铁路发展税：英文名称为Railway Development Duty，由于肯尼亚的铁路仍是当年英国殖民时期修建，其运力已远远不能满足现代物流要求，且很多路段已年久失修无法运营，所以为了筹集铁路路网建设及升级改造资金，肯尼亚从2014年7月1日起对进口到肯尼亚的商品加征1.5%的铁路发展税，该税费在商品进口清关时缴纳。所以分公司需要进口商品到肯尼亚时，在肯尼亚海关清关时还需要缴纳1.5%的铁路发展税。

　　3.增值税：英文名称为Value Added Tax，简称VAT。肯尼亚税务局规定在肯尼亚当地发生的商业交易的每一个环节都必须缴纳增值税，增值税率为16%。当分公司在日常运营中向客户收款时需要将该笔收款的16%的增值税金额加上，该增值税金额为进项税（Input Tax）；在向当地供应商、服务商付款时也要将该笔款项16%的增值税金额加上，该增值税金额为销项税（Output Tax）。每月缴税时进项税与销项税进行抵扣后的金额就是实际所需要向肯尼亚税务局缴纳的增值税金额。

　　4.公司所得税：英文名称为Company Income Tax，该税费主要是向在肯尼亚当地发生的商业交易的利润部分进行征收的，凡是在肯尼亚注册的公司应缴纳的公司所得税为利润的30%，而未在肯尼亚注册的外国公司应缴纳的所得税为利润的37.5%。所以当肯尼亚分公司年终审计该年度分公司运营有良好的收益，那么所需缴纳的公司所得税就是这部分利润的30%，但如果本年度分公司运营不善未产生利润，则不需要缴纳公司所得税。

　　5.个人所得税：英文名称为Personal Income Tax，该税费主要面向个人收入征收，包括个人所有的业务所得、红利、利息和财产所得，税率为10%至30%，征税起点为12000肯先令/月。由于肯尼亚法律规定该税费由雇主代缴，所以当肯尼亚分公司有当地雇员时还需要为当地雇员代缴个人所得税，根据当地雇员薪资的不同，代缴的个人所得税也从10%至30%不同，但月薪不超过12000肯先令的当地雇员则不需要缴纳该税费。

　　6.预扣税：英文名称为Withholding Tax，由于肯尼亚的很多企业会通过合理避税的方式将利润做平进而逃避缴纳公司所得税，肯尼亚税务局规定在商业交易的每一个环节还得缴纳预扣税，税率为3%。所以分公司在日常运营中向客户收款时客户会把3%的预扣税扣掉缴纳给税务局，并从税务局领取一张预扣税证明交给分公司。同样分公司在给供应商或服务商付款时也需要将3%的预扣税扣掉缴纳给税务局，同时领取一份预扣税证明交给供应商或服务商。当分公司年终审计有良好的收益需要缴纳公司所得税时，凭这些预扣税证明可以对公司所得税进行抵扣。

　　四、报税及缴税

　　关税和铁路发展税是在进口商品到肯尼亚时，在海关清关时需要缴纳的。

　　增值税和预扣税是每个月都需要缴纳的。肯尼亚税务局规定在每个月的20日之前必须由肯尼亚注册会计师填写税务申报表并签字，若有税费缴纳还需同时附上缴税凭证，一起提交给税务局完成本月的报税及缴税工作。2015年之前都是由会计提交纸质版的报税资料给税务局，从2015年起肯尼亚开始实行网上报税系统ITAX，所有的公司都必须在税务局ITAX系统上注册一个账户，然后在ITAX系统上直接通过账户进行每月的报税及缴税工作。

　　公司所得税和个人所得税是每年度都需要缴纳的。肯尼亚税务局规定所有的企业都必须请肯尼亚当地注册审计事务所进行年终审计并于当年的12月底前向税务局提交审计报告并缴纳相应的税费，随后税务局会对审计报告进行审核，对纳税情况进行巡查，如果发现有偷税漏税的情况发生，公司将会被勒令停业，同时也会面临巨额罚款，造成非常严重的影响。

　　五、总结

　　以上列举的这些税务问题是每个在肯尼亚设立分公司开展业务的公司都会涉及到的，而且肯尼亚的税法非常完备，税务局执行也非常严格，所以外国公司在肯尼亚设立分公司一定要遵守当地法律法规、合法工作、依法纳税，做好日常的报税、缴税及审计工作，妥善处理好当地税务问题，保证分公司日常运营顺利进行，竖立良好的中资企业形象。

　　作者简介：

　　关于亚运的作文篇8

　　论文摘要从文化学、传播学、民俗学视角对2010年广州亚运期间岭南休闲体育文化传播作出相应探讨与分析，了解历届亚运会主题口号对举办城市文化传播的影响，创建以休闲体育为核心的东方体育文化理念，打造广州亚运休闲体育盛会，将东道主岭南休闲体育文化传播亚洲，走向世界。

　　前言

　　2010年广州亚运会将是传播岭南文化的大好时机，它将是继北京奥运会之后，中华民族为弘扬团结、友谊、和平、欢乐、进步的奥林匹克精神做贡献的又一次展示，要传承北京奥运会圆满成功的一系列理念和宝贵经验，把2010年广州亚运会办成有“中国特色、广东风格、广州风采”，历史上最出色的一届亚洲体育盛会。它以“激情盛会，和谐亚州”为主题，以“动感亚洲，感动世界”为口号，充分体现了岭南人民对竞技体育与娱乐、休闲文化相融合的理念，也进一步迎合现代社会的需要，讲究“人与人、社会、自然和谐”以及人自身“天人合一”的休闲理念，那么，广州亚运会将充分体现竞技体育与休闲体育文化完美结合，通过以岭南休闲体育文化为传播载体，进一步传播中国传统体育文化，将广州亚运打造成亚洲休闲体育盛会。2010年广州亚运的休闲体育文化元素

　　1.1广州亚运理念充分把握时代主题—“和谐时代”、“休闲时代”

　　广州亚运理念:“激情盛会，和谐亚洲”把握了时代主题，又体现了亚运会的宗旨和举办城市的热情，同时表达了亚洲各国人民的共同愿望。广州亚运受到岭南文化的熏陶，而且广州是一个非常包容的城市，热情洋溢迎接来自亚洲各地的朋友来参加2010年亚运会，让参加亚运会的亚洲同胞感受到广州亚运会的激情，让亚洲人民从激情亚运中融合休闲体育思想，创造和谐亚洲。对刚结束不久的北京奥运，我国赢得金牌第一的东道主荣誉，争取金牌第一应该不是我们的目标，我们应该突出激情亚运，和谐亚运，休闲亚运，打造我们亚洲休闲体育文化理念，传播休闲体育文化。

　　1.2广州亚运新增项目富有的休闲文化特征

　　广州亚运会是亚运历史上设项最多，规模最大的一届亚洲盛会。其中新增项目为体育舞蹈、龙舟、轮滑、围棋、象棋、板球等6个项目，其中3个项目属于中国的，都是属于休闲体育项目类，其中龙舟进人亚运会，展示了“粤人喜水善舟”的岭南休闲体育文化特色，而且在广州亚运会官方网站主页面版头设计起伏的线条及龙舟图案，融人了龙舟这一本土元素，充分体现了本届亚运会朝休闲盛会方向发展。广州亚运受到中国传统文化的影响，在岭南文化的陪衬下尽显东方特色，追求“天人合一”，淡化竞技，实现“人与人、自然、社会”和谐发展，将广州亚运会打造成为休闲体育盛会，树立亚运以休闲体育文化为核心理念。

　　1.3广州亚运与东方体育文化之说

　　先从亚运会的渊源说起，在20世纪初叶，受西方体育文化输人的影响，部分东方国家开始发展起学校体育和竞技体育，开始有了区域性的体育国际交流，进而开始酝酿东方体育文化的整合，之后便出现了亚运会，从此我们的东方体育文化被竞技体育文化代替，因此，实在有必要建立属于我们东方的体育文化思想，但是现在的亚运会只不过是山寨版东方奥运会而已，追求“更高、更快、更强”的竞技体育思想，成为奥运会的预选赛，失去了东方体育文化的本质和特色，我们应该发起东方体育文化，确立东方体育文化哲学思想，以中国儒家思想中的仁爱、和谐等观念为主导思想，广泛结合亚洲各国的民族体育文化精髓，打破亚运会过去的精英型的选拔式，应该是联欢盛会，是健康、健身的休闲体育盛会，打造东方休闲体育文化理念的亚洲运会，所以，借广州亚运是传播东方体育文化的最佳机遇。

　　2融合传播对策

　　2.1成立亚洲休闲体育文化传播中心，建立研究机构

　　借助广州亚运契机和广州独特的经济和文化优势，加强与亚洲地区的休闲体育文化交流，这是打造东方体育文化的完美时刻，我们应该抓住机遇成立亚洲休闲体育文化传播中心，建立研究机构，加快亚洲体育文化发展，实现亚洲体育文化大融合，打造我们亚洲的体育文化理念。充分发挥广州亚运的机遇，迎合周边国家的体育文化思想，如印度的瑜伽，中国的传统体育养生，太极拳等休闲文化，举办每年的亚洲休闲体育大会。

　　2.2充分利用大众媒体，提高媒体对岭南休闲体育文化传播意识

　　大众传媒是“专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。”那么，对大众传媒进行引导，提高他们对岭南休闲体育文化的认识和了解，这样更有利于发挥他们的才智，打造更好的传播理念和手段，使传播效果更明显。如凤凰卫视成为本届亚运会的媒体合作伙伴，它将把广州亚运会“激情”、“和谐”理念传递给全球华人，传递到全世界。

　　2.3加强志愿者对岭南休闲体育文化的了解和认识

　　对“2010年广州运会”的岭南休闲体育文化传播，具有很大挑战性，也具有特殊性，是在国内进行的岭南休闲体育文化国际传播的一次非常好的机遇。正是这个特殊性，使岭南休闲体育具备了良好的传播环境。为此，将亚运会志愿者加强培训，训练一批精通岭南体育休闲体育文化和了解岭南休闲体育文化的高素质人才充当志愿者，为传播岭南休闲体育文化服务，使亚运期间的岭南休闲体育文化传播做到面面俱到，把每一个海外受众作为传播对象，只有这样才能根据受众的群体进行分层，按不同国家或不同语言进行分群传播，让志愿者熟悉每一个国家的传播状况。尤其部分海外人士对以岭南武术为代表的南拳有一定的了解，可以根据其了解程度进行传播。那么，最重要的是志愿者需要精通亚洲各国的语言、要让志愿者有针对性的去了解岭南武术在他国的发展状况。所以，这批志愿者的来源，需要国家政府下放有关文件，让高校的精英人才为传播岭南休闲体育文化奉献一份力量，将部分亚洲国家留学生出来为志愿者翻译。要充分发挥各类体育院校，及其体育会、社、馆的传播作用，开展官方传播与民间传播的有机结合，使亚运会期间的岭南休闲体育文化传播呈现全方位、多层次的格局，使传播效果最优化、最大化。

　　2.4亚运期间举办亚洲休闲体育文化节，以联欢形式灌输东方体育文化精髓，传播岭南休闲体育文化

　　亚运会是我们东方的大盛会，是传播东方体育文化的大好时机，所以我们筹划亚洲体育文化节，以联欢形式灌输东方体育文化精髓，打造我们东方体育运动会的品牌，建立我们自己的亚运会理念—“健康体育，绿色体育，和谐体育”，贯穿休闲体育文化为中心，传播亚洲休闲体育文化，打造岭南休闲体育文化特色。

　　2.5让广州亚运与旅游向结合，使国外友人零距离接触岭南体育文化